市场营销策划的特点与作用

　　市场竞争无处不在，不管是眼前的还是未来的市场都是需要企业通过市场营销策划去抢占的。市场营销策划作为具备系统性、超前性的营销策划活动与方案，你对市场营销策划的特点与作用了解多少？

　　市场营销策划的特点

　　1.差异性

　　它不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。例如，不同的国家、民族、地区之间在人口、经济、社会文化、政治、法律、自然地理等各方面存在着广泛的差异性。

　　2.相关性

　　市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。

　　3.动态性

　　营销环境是企业营销活动的基础和条件，这并不意味着营销环境是一成不变的、静止的。

　　4.不可控性

　　影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性。

　　5.可影响性

　　企业可通过对内部环境要素的调整与控制，来对外部环境施加一定的影响，以达到促使某些环境要素向预期的方向转化。

　　市场营销策划的作用

　　1.解决了生产和消费之间的矛盾，满足了生活消费和生产消费的需要。市场在社会生产和社会需求之间的平衡中起着重要作用。

　　2.避免社会资源和企业资源的浪费。营销可以从消费者需求和安排生产的角度，大大降低商品或服务无法交换的风险，避免社会资源和企业资源的浪费。

　　3.实现商品或服务的价值和增值。企业创造和提供的货物或服务未经交换而创造和提供的增加值，社会不能予以承认。

　　4.满足消费者的需要，提高人民的生活水平和生活质量。营销活动的目的是通过各种手段更大限度地满足消费者的需要，以提高社会的总体生活水平和人民的生活质量。

　　5.帮助企业更好地赢得市场竞争。由于战略的完整性和前瞻性，营销规划的制定将充分考虑行业情况和行业竞争对手的竞争状况，并在营销规划中为竞争对手制定竞争战略措施，有利于企业在与竞争对手的市场竞争中获得竞争优势。