先知词语战略全案

给定品牌战略方向
获取受众心智资源
赢得市场无争格局
词语战略
定义统领竞争
强大原型
建立认知势能
品牌全案
配称持续获客
强大词语战略
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先知15年,助力6国500+全案客户增长

致力于让每个全案客户都成为行业领军品牌

不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略,也很难落地执行和取得成果,更难做成品牌

战略制定要基于:顾客认知、企业禀赋、竞争格局、行业趋势。检核标准:对手痛不痛、销售用不用、顾客动不动

先知名称源自“动而胜人,成功出于众者,先知也”----《孙子兵法》

先知=战略咨询公司+命名设计公司+品牌全案公司

先知成立于2005年,是一家成功运营十几年的咨询公司,融汇贯通西方战略、定位理论及东方兵学、国学智慧,为企业提供战略定位、命名及品牌全案服务。我们以“先知方法论”成就客户。先知用“词语战略+强大原型+十二大工作原理”的方法,降低客户的传播营销成本,帮助企业建立强大品牌资产。先知团队具备多年“战略配称+营销创意”的实操经验,以帮助客户达成目标为使命,确保客户在激烈的竞争中赢得胜利,建立强大品牌。

王思翰 先知中国总顾问
阿里巴巴
韩国三星策划顾问
北京大学
清华大学
EMBA授课顾问
先知词语战略

战略口号,用一句话说清楚企业战略与核心优势
强大名称,一个伟大品牌开始于易传播的好名字
词语系统,品牌知识体系+企业文化夯实品牌资产
必买理由,一切购买行动发生都是因为必买理由 品牌定位

词语战略:用词语定义和统领竞争,创造认知势能,赢得领军位置。
给定品牌战略方向:词语战略是罗盘、是指南针、是灯塔,能够帮助厘清企业发展方向和目标。用词语统领企业、统一思想,找到效率控制的指南,提升资源配置境界,在一个方向上持续前行,不断去强化核心竞争优势。
获取受众心智资源:哲学家巴克莱说,“不能被感知就不存在。”如果不能在客户认知中对应一个词,企业就不存在,市场会被占据词语的企业迅速夺走。词语战略遵循顾客已有的观念和想法,让一词登陆受众心智,帮助品牌占据领军位置。与受众需求合二为一,让词语成为生产要素,获取客户优先选择,会带来核聚变的力量。
赢得市场无争格局:词语战略帮助企业把握品类趋势和产品进化路径,明确品牌差异化价值,界定创新、统领创新,打造强大招牌产品。用词语定义品类共性和品牌特性,建立认知势能,获得无竞争市场,实现先胜后战。

强大原型借势

形象原型,借助消费者头脑中已有的形象
品牌原型,激活受众集体潜意识获取原力
节日原型,结合品牌造节建立营销日程表
借势原型,借人类文化遗产扩散品牌能量 品牌定位

营销和传播是编辑信息与消费沟通的过程,先知强大原型理论是找到人人都认识的原型、大众都熟悉和喜爱的原型、有行动反射的原型进行编辑。因为原型是大众观念认同的、喜欢的,所以他们更愿意作出购买行动。先知强大原型能够让一个新品牌与消费者一接触,就成为他们的老朋友,实现触达即转化,并能实现持续锁定和扩增。
原型助企业形象更大势能
原型助品牌资产更强累积
原型助产品营销更高转化

先知十二大工作原理
强大词语,词语就是行动
强大形象,形象就是权力
品牌定位,定位定格局
文化借势,文化就是资产
战略旗帜,旗帜就是领地
必买理由,理由就是价值
媒体思维,媒体就是资源
产品开发,实现必买理由
品牌公关,建立心智认知势能
营销传播,让消费者口碑相传
强大广告,看一遍就形成购买
战略节奏,运营配称持续获客
战略是在心智中占据一个词语;强大原型让消费者对战略产生情感上的关联;战略口号,确保让消费者记住,并口口相传

人类左脑负责语言,顾客心智厌恶复杂,任何复杂的传播内容都会被简化处理,结果就只留下一个词汇,这种现象叫一词占心智。占据一词就占据一个稳固心智位置,相对于没有占据词汇的品牌,消费者更倾向于选择你的品牌。

右脑负责视觉,脑科学研究表明,右脑处理信息的功能要比左脑强大数万倍,视觉系统结合语言系统更容易让人产生共鸣,这会加深大脑对信息的记忆和接受。先知强大原型系统形成12大方法,108个落地工具,让品牌少走弯路。

词语战略七部曲=定制词语战略+定制强大原型+选定商战模型+战略思维同频+打破组织边界+成果定期检核+配称动态升级
VS
传统战略

缺少基于外部的差异化思想,在长期竞争中处于劣势地位。

复杂导致战略方案只能纸上画画,墙上挂挂,不能有效执行。

依靠扩展品类提升营业额,无焦点,品牌竞争力难持续提升。

词语战略

以外部视角由外而内的洞察机会,能够持续获取心智认同。

更简洁的战略方法和流程,能让企业战略更有效落地实施。

以具战略性词语系统为核心,让每一分的投入都累积资产。

先知服务核心竞争力:

一、词语战略——明方向定格局 | 洞悉心智地图,明确战略方向,把握更大机会,助品牌增长。挖掘系统价值,确立词语战略。做大认知,收割类似需求,洞察新需求,获取顾客。战略配称,创立运营配称传播策略,整合资源强化战略。产品渠道,聚焦品类优化终端。组织架构,依据战略匹配人员,团队培训,确保定位准确输出。把握关键节点,找到更优路径,让有限资源更高效。持续动作,让品牌不断能获得认同和强化,成就大品牌。
二、强大词语——词语就是行动 | 强大词语是消费者都有认知,耳熟能详的词语资源。用强大词语建设品牌,就能获取消费者心智资源,让大家都按照它的指引行事,形成品牌认同,让消费者产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力,能够提高品牌信息的传达速度,降低品牌传播营销成本。
三、强大形象——形象就是权力 | 强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感,人人有认知、人人看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者选择的对象。强大形象还能实现品牌资产持续累积,获得品牌权利。
四、文化借势——文化就是资产 | 将文化嫁接到品牌上,就获得了人类积攒了千年的文化财富,会给品牌带来强大的不可估量的能量,就拥有了源源不绝的生命力。
五、必买理由——理由就是价值 | 产品的本质是必买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一针见血,要尽可能放大必买理由,不要试图说服消费者,而是打动消费者。必买理由要建立在品类和品种价值上,同时要打动消费者。
六、媒体化思维——媒体就是资源 | 央视是媒体,分众是媒体,获取这些资源的代价巨大。先知认为比央视和分众更重要的媒体,是品牌自身的产品、包装、渠道、终端等呈现方式。如何充分利用好这些自媒体资源,用媒体化的呈现方式获取客户对品牌的认同,是品牌成败关键。
七、国学融入——天道地道人道 | 洞悉传统文化之势,借势于天地之道,融合企业家格局,企业战略和企业家发展趋势相融合,让品牌和企业基业长青。
八、品牌护航——胜在系统执行 | 先知创立战略护航服务,在运营环节与企业并肩作战,确保企业的战略路线图有效实施,协助打造企业运营优势,确保创意高效落地,建立可持续的竞争优势。
七个思维融汇贯通,系统运用更高效。先知七大思维结合调研、战略、定位、文化、命名、设计、产品、传播、广告、护航等具体的落地动作,获取品牌立体优势,先知先觉,先胜后战,成就强大品牌。
九、先知成就强大品牌 | 先知十二大工作原理:降低成本原理;累积资产原理;文化借势原理;强大词语原理;产品开发原理等。先知三大核心技术:词语战略技术;强大原型技术;文化借势技术。经营使命:成就领军品牌。经营理念:先胜而后战。价值观:知识 认知 先知。
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词语战略,为企业经营做顶层设计,让企业一战而定,先胜后战.

中国全民健身 健康连接每个人
受社体中心全民健身推广委员会的委托,先知词语战略全案为其制定了"中国全民健身 健康连接每个人"的推广口号,制定了以健康+连接的平台模式的战略规划!
程多多商旅
一句直达内心防线的强大口号,强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。
金沙河
专注制面22年,成为品类代表,用强大词语获得心智认同。用战略引领创新,转化创新,持续推进战略与营销的落地执行。
首宏-安全医贸
词语战略:医贸一条龙 安全找首宏,重新定义医贸新品类,安全就是生产力是首宏的价值观,用一条龙提升服务和体验,降低客户的选择成本。
勃元-养生保健酒
勃元正是借鉴了养元文化的精髓,养元养智慧之元,享幸福人生。 养-凡食养阴气也凡饮养阳气也。元-首脑;万物之本,根源;元气。


强大原型,用一个强大原型将品牌借势于人类的文化财富,获得文化原力,建立强大品牌.

饿了么星选
星选外卖-用心选,给定品牌战略方向。强大词语是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,是有战略意义的,能够节省大量的传播和营销成本。
精莺教育
名称创意理念源自贵教育机构培养学生的目标“成就社会精英人才”。“将学生培养成社会精英人才”是目标客户(学生家长)更大的需求。
俏十岁
随着经济的发展和市场竞争的加剧,化妆品的同质化越来越严重,面对俏十岁销售的不仅仅是化妆品,而是一种美的生活方式。
新辣道
好吃的鱼火锅,给了目标消费者足够的必买理由,放大了新辣道火锅的产品特点,能够快速占据目标受众的心智资源,拉近与消费者之间的距离。
溢脆香
古法挂霜,又脆又香,词语就是行动。溢脆香的本源是要创造一个更具活力和能量的品牌,激发热爱生活的目标受众的无限激情。

全民健身品牌定位 程多多品牌定位咨询 金沙河营销策划 首宏品牌全案策划 勃元品牌设计 饿了么星选战略定位 精莺教育定位咨询 俏十岁品牌定位 新辣道品牌全案策划 七一酱园
以下所展示案例点击后照片均为实景拍摄,展现了先知中国及王思翰总顾问有服务强大客户的经验,见证过大格局,解决过大问题,取得过大成绩!
词语战略:用词语定义统领竞争,确立内外优势位置,创造无争格局
强大原型:助企业形象更大势能、品牌资产更强累积、产品营销更高转化
十二大工作原理:强大形象、战略旗帜、必买理由、媒体思维、产品开发、强大广告等
董事长/总经理/品牌市场总监/市场专员

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