市场细分的标准因素有哪些

　　市场细分针对的是消费者，它是企业依据人口、心理、产品等某种标准对某一市场上的消费群体进行的细分，这样细分后的每一个顾客群体就成为了一个子市场，以满足不同企业的发展。本文我们就大家关心的市场细分的标准因素有哪些做个简单的汇总，

　　标准一：人口和地理特征

　　消费者是需求的载体，需求可能因消费者的人口特征而异，人口变量包括年龄、性别、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教等因素，地理环境主要包括地域、地形、气候、城市规模、交通条件等，由于地理环境、气候条件、社会风俗等因素的影响，同一地区的消费者需求相似，而不同地区的消费者需求明显不同。

　　标准二：心理特征和生活方式

　　消费者除了对商品的物理功能提出更高要求外，对品牌所附带的价值内涵和生活信息也有所期待。消费者心理特征和生活方式上的差异，会导致对价值内涵和生活信息需求的差异。

　　标准三：产品态度和利益追求

　　消费者购买某种商品都是为了追求某种利益，满足某种需求。利益点的不同就导致需求实质上的不同。利益追求的不同，就会导致他们有不同的产品态度做出对同一件商品完全不同的评价和购买决策，因而产品态度和利益追求是影响需求差异的一个重要因素。

　　标准四：消费行为和价值

　　消费者行为包括商品使用频率、使用场合、使用时间、忠诚度等。价值包括消费者对商品的使用及其所代表的价值。根据这一维度，消费者可分为重用户、适度用户和轻度用户，以及忠诚用户和摇摆客户等。