汽车企业为品牌赋能的市场定位战略

　　市场定位也就是产品定位，汽车品牌市场定位就是通过对购买汽车用户和竞争汽车产品调研后，确定自身汽车品牌的市场位置的过程。那汽车品牌市场定位如何才能树立企业形象，为汽车产品和服务赋能呢？

　　汽车品牌市场定位盘点

　　宝马——动感与运动

　　奔驰——豪华与舒适

　　福特——经典与深邃

　　别克——理念与和谐

　　凯迪拉克——尊贵与典雅

　　丰田——精致而圆润

　　本田——精致与流畅

　　大众——浑圆而且均衡

　　奥迪——动力与科技

　　马自达——科技与未来

　　汽车品牌市场定位不仅要反映汽车产品的内在特征，还要反映促销战略、价格决定和流通渠道选择共同创造的产品形象。 在多品牌公司中，有选择地使用品牌也有助于形成理想形象。汽车品牌市场定位主要解决的是顾客真正需要什么？汽车企业把自己的产品定在目标市场上的何处？目标市场上竞争者的产品处于什么位置？这三大问题。

　　汽车企业为品牌赋能的市场定位战略分析

　　1.产品差别化市场定位战略

　　从产品质量、产品特色等方面实现差别的市场定位战略。企业常常通过寻求产品特征的方法实现产品的差别化，如丰田车的安装、本田车的外形、日产的价格、三菱的发动机都是非常富有特色的。

　　2.服务差别化战略

　　向目标市场提供与竞争者不同的优质服务的战略。服务差异化除了实际产品差异化以外，企业也可以使其所提供的与产品有关的服务具有差异化。在整车销售中，服务的重要性越来越受到制造商的重视，成为决定销售业绩的重要因素。特别是，当实际产品难以与众不同时，竞争中成功的关键往往取决于服务的增长和服务质量。在汽车市场营销中，服务差异主要是订单方便，客户培训。 客户咨询、服务和其他服务。

　　3.人员差别化战略

　　通过聘用和培训比竞争对手更优秀的人员以获取差别优势的战略。

　　4.形象差别化战略

　　在产品的核心部分与竞争者无明显差异的情况下，通过塑造不同的产品形象以获取差别的战略。为树立汽车企业形象，可以利用标志、文字、媒体和特殊事件等来完成。标志可以提供很强的企业或品牌识别以及形象差异。标志将品牌名称视觉化和形象化，企业设计的标志和标识语应能被人轻而易举地辨认出来。

　　汽车品牌市场定位的重要性体现

　　汽车品牌在发展的过程中，我们要给自身选择合理的市场定位，当你的定位越发合理的时候，那么对整个品牌的发展就会有更多的作用。在整个品牌发展的时候，到底要如何来做好市场定位的工作呢？

　　先知词语战略全案公司介绍要真正的做好汽车品牌的市场定位，我们必须要真正的做好整个行业的了解，然后把这个品牌置身于整个行业当中，看看自身的技术，内在的质量，以及总体上的综合情况，然后在对品牌进行市场定位，这些对于品牌未来的发展都很重要。

　　在定位品牌过程中，汽车企业必须真正考虑品牌的价值。 如果我们的定位合理，品牌价值就会得到强调，对于整个品牌的发展非常重要，如果我们能够真正做好这些工作，将来的争论结果就会得到保障。