产品定位中的3W原则

 　　产品定位是在市场定位的基础之上，将企业产品市场化、商品化的过程与结果。今天我们就产品定位中的3W原则来做个简单的介绍。

　　产品定位中的3W原则

　　1.产品在目标市场上的地位如何?

　　2.产品在营销中的利润如何?

　　3.产品在竞争策略中的优势如何?

　　产品定位的两大依据

　　一是用户价值

　　用户是谁?

　　解决了用户什么问题?/满足了用户什么需求?

　　二是公司价值

　　是否符合公司的战略目标?

　　能够给公司带来什么提升?例如收入提升?用户量增长?日活增长?

　　因此，给产品定位企业需遵守以下规则：

　　永远贴近用户——这么做是因为来自用户的声音

　　马化腾之前提出过10/100/1000法则，每个月必须做10个用户调查，关注100个用户博客，收集反馈1000个用户体验。这个方法看起来有些笨，但很管用。

　　永远贴近数据——这么做是来自数据的支持

　　数据的反馈往往是更为直观的，我们利用A/B test的方式可以更加清晰地判断当前需求上线后对于用户的影响，但是切记，数据的反馈往往是多重因素的糅合导致的，因此一定要结合用户来判断。

　　以终为始的思考——想清楚“成功的样子”能够更好地帮助你澄清产品定位

　　在思考产品定位的时候，尝试让自己往终局去想，想清楚“成功的样子”，然后根据它来倒推，往往更容易让人接受版的简陋——路径清晰，核心明确，这样才能更好地和团队达成一致。