市场定位的基本战略有哪几种



   定位的目的是提升产品品牌形象,市场定位战略就是企业在目标购买者中建立产品和企业形象的方式,那市场定位的基本战略有哪几种?

  市场定位是什么

  市场定位,就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上确定适当的位置。也可以说,市场定位是塑造一种产品在市场上的位置,这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。企业一旦选择了目标市场,就要在目标市场上进行产品的市场定位。

  市场定位的基本战略有哪几种

  1.产品差异化战略:指从产品质量,产品款式等方面来实现差别,寻求产品特征是产品差异化战略经常使用的手段。

  2.服务差异化战略:是向目标市场提供与竞争者不同的优质服务。强调服务战略并没有贬低技术质量战略的重要作用!、

  3.人员差异化战略:通过聘用和培训比竞争者更为优秀的人员以获取差别优势。一个受过良好训练的员工应有的基本素质:能力、礼貌、诚实、可靠、反应敏锐、善于交流!

  4.形象差异化战略:指在产品的核心部分与竞争者类同的情况下塑造不同的产品形象以获取差别优势。一是企业必须通过一种与众不同的途径传递这一特点,从而使其与竞争者区分!二是企业必须产生某种感染力,从而触动顾客的内心感觉!三是企业必须利用可以利用的每一种传播手段和品牌接触!

  5.促销方式差异化战略:指试图采取不同的广告宣传方式,以求占领不同的细分市场!

市场定位的基本战略有哪几种


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