怎样制定产品的市场定位

　　怎样制定产品的市场定位？“门当户对”是我国自古就有的，对于企业产品来说，做好产品市场定位就能减少企业所走的弯路，那产品市场定位该如怎样制定呢？

　　产品进行市场定位的考虑因素

　　1.产品属性

　　每个产品都有其不同的属性，企业可以依据产品鲜明的属性特征定位。

　　2.产品性价比

　　产品性价比是一种产品区别于另一种产品的重要特征，基于产品性价比优势进行市场定位是一个有效的战略选择方式。

　　3.产品功能

　　强调产品的独特的功能会吸引相当一部分消费者，原因在于现在的消费者越来越追求独特功能的产品。

　　4.使用者

　　该种定位基础关注的是使用者的个性特征和类型。不同的用户类型对产品有不同的需求，那么，不同类型的产品应适应不同的用户。

　　5.产品类别

　　企业也可以根据产品类别的不同(如餐饮类、卫生用品类等)进行产品的市场定位，以突出不同产品种类的差异。产品类别和特定需求直接能够产生品牌联想。

　　6.竞争者

　　针对竞争者对手的定位去确立企业产品的市场定位也是一种有效的定位方法。

　　怎样制定产品的市场定位

　　首先,了解自己

　　首先，我们要了解的就是贵司在国内同行中是一个什么样的水平。譬如价格如何，质量如何，规模如何，综合的优势是什么。

　　再者，了解公司的未来发展方向，如果你想在公司长期发展，这个也是重点考虑的问题。

　　还需要了解公司目前产能状况，如果产能比较大或者公司还有未来的发展计划和土地资金上的支持，我们就可以完全放开手去做。

　　其次，分析目标产品市场现状，确认潜在的竞争优势

　　一是竞争对手产品定位如何？

　　二是目标市场上顾客欲望满足程度如何以及确实还需要什么？

　　三是针对竞争者的市场定位和潜在客户的真正需要的利益，要求企业应该做什么？

　　要回答这几个问题，企业市场营销人员必须通过一切调研手段，系统地设计、搜索、分析并报告有关上述问题的资料和研究结果。

　　第三，确选择竞争优势，对目标市场初步定位

　　竞争优势表明企业能够胜过竞争对手的能力。这种能力既可以是现有的，也可以是潜在的。

　　选择竞争优势实际上就是一个企业与竞争者各方面实力相比较的过程。比较的指标应是一个完整的体系，只有这样，才能准确地选择相对竞争优势。

　　总结：一个企业要想取得胜利，就必须在其潜在消费者的心智中具有一个特殊 的位置，创造独有的产品形象，在通过传播媒介，以此促销消费者购买。通过各种定位方式，把市场决定的价值转化成为精确的语言和视觉形象，让消费者接受认可。这便是产品制定市场定位的作用。