恒大冰泉市场行业分析（一）

        目前，瓶装水行业是中国软饮料行业更大的子行业之一，占中国软饮料行业收入的20％左右，其年产量远远优先于其他子行业。 普通消费者担心中国自来水的安全和自然生活环境的恶化， 纯净健康的饮用水越来越成为家庭消费的选择，这在一定程度上加速了消费者对瓶装水的需求，中国瓶装水市场的发展仍有很大的增长空间。

　　市场分析

　　一、行业分析

　　1.全国行业分析

　　矿泉水消费主要集中在欧洲和美国等发达地区。 2013年，欧盟矿泉水消费量占总量的39.4％; 北美矿泉水消费量占33.4％，亚洲市场消费量占17.9％。

　　2. 我国行业分析

　　随着污染恶化和收入不断增加，消费者对瓶装水的要求越来越高，目前，瓶装水行业是中国软饮料行业更大的子行业之一，约占中国软饮料行业收入的20％，它远远优先于其他子行业。

　　3. 增长态势

　　随着市场消费观念的提高和科学的饮用水理念的提高，饮用水市场中矿泉水的份额不断增加， 中国矿泉水市场每年以20％的速度增长， 2013年，中国的矿泉水消费量达到1000多万吨， 2015年，将达到2000万吨/年。

　　结合国际国内矿泉水行业年均增长率的分析，未来几年，随着纯净水市场的萎缩，天然矿泉水的年均消费增长率将高于平均水平，国际市场的增长率，预测约为12％。 到2020年，它应达到27.5升，其总消费量将达到1150万吨/年和3600万吨/年，因此，中国矿泉水资源开发利用的发展潜力巨大。

　　4. 机会

　　首先是资源潜力的发展，目前，该国的地雷数量已经评估为3,500个，据预测，中国矿泉水允许的矿产资源量为2,285,500平方米/天，约为8.34亿平方米/年，如果继续对区域矿泉水的勘探和评价，将扩大资源。根据已探明的资源和资源占用率，中国的矿泉水产品再次翻番，资源保证，可以看出，中国的矿泉水资源潜力巨大。

　　二是发展生产潜力，事实上，中国许多矿泉水生产企业的实际生产能力是实际生产的数倍，据初步估算，我国矿泉水产能超过2000万吨，实际产量仅为其1/10左右，设备闲置率很高，生产潜力很大。

　　市场分析

　　1. 市场需求分析

　　武汉是四大“火炉”之一，饮料水销量极大，武汉市750万人，经常购买饮料水的人夏季日均购买1瓶(500mL,3.8元)以上，销量至少为11.88亿元，偶尔购买的人夏季周均购买1瓶，销量也至少是1.67亿元，其他季节暂忽略不计,武汉市饮料水实际潜量至少为13.55亿元。

　　2. 市场供给分析

　　武汉的矿泉水行业有更多的竞争对手，组军：Robust，娃哈哈，康师傅，他们是优先的品牌; 集团军：农夫山泉，宜宝，小河子，得到充分，他们是强势品牌; 其他40种杂，弱势品牌。

　　3. 市场趋势分析

　　2014年，中国矿泉水市场规模突破700亿元，从利润率来看，国内矿泉水的平均利润率仅为3.85％，高端矿泉水的利润率约为普通水的10-15倍，在高端矿泉水市场，有两个国内品牌和外国品牌的竞争品牌，其中，凭借品牌优势和产品优势，外国品牌享有超过80％的市场份额，法国的依云，斯普林和巴黎水品牌占据了50％以上的市场份额，市场地位相对稳定; 有一个增长的趋势，但只有10％-15％的市场份额，竞争处于劣势。

　　目前，中国的人均矿泉水消费量约为每年13升，远低于欧洲人均消费量130升，仍有10倍的增长空间，此外，近年来，中国矿泉水行业的增长率已达到20-30％，高端市场以50％的速度增长，随着人们生活水平的提高和对饮用水的需求，中国矿泉水行业的未来具有很大的投资价值。

　　未来，矿泉水市场的竞争将更多地体现在优质水源与消费者心理空间的竞争中，真正满足消费者心理需求的人将成为市场的者，而且，高端矿泉水开发的趋势也越来越明显，国内矿泉水生产企业还有以西藏5100冰川矿泉水和昆仑山等天然矿泉水为代表的国内高端矿泉水品牌。