化妆品品牌市场分析——品牌定位（一）

        化妆品是主要消费者是为女性消费者，女性消费者对自己的个人形象都比较重视，所以，市场上的化妆品一般针对的都是女性消费者，但现在看来，还有一部分男性消费者也在购买化妆品，化妆品品牌在市场上的竞争力度也是挺大的。

　　一、市场分析

　　叶醇及其酯香的安全，无毒副作用将成为中国化妆品行业的新宠; 此外，人们越来越认识到水果和蔬菜的美容效果，从日常食用的水果和蔬菜中摄取人体所需的天然微量元素，抗衰老，保湿皮肤，美容和身体，经济实惠成为了时髦。

　　1.洗发、护肤用品

　　随着人们生活观念的更新和发展以及生活水平的提高，仔细清洁和护理自己的头发已成为城市居民生活中不可或缺的一部分，目前，中国洗发水和护发品市场的产能已经逐渐趋于饱和，并且随着其发展而不再增长，国内外许多品牌都在争夺成功，目前，几个大型中外合资品牌居首位，垄断格局基本形成，根据调查，超过65％的市场消费者已经形成了购买和品牌的习惯，他们将定期切换四到五个洗发水和护发品牌。

　　2.润肤护肤用品

　　根据“2002CCB中国品牌评价报告”的数据，我们绘制了上述图片，北京三鹿的“大宝”是众多国有护肤品品牌中的佼佼者，在中国护肤品市场中前列，市场份额为26％; 作为国内品牌的“小护士”在占领市场方面也相当成功，15％的市场份额在皮肤护理市场也前列。

　　3.纯化妆类用品

　　全国有数千家化妆品品牌，其中外商投资合资企业的产品占据市场主体地位，占总市场份额的70％左右，中国纯化妆品市场远未饱和，虽然越来越多的城市中青年女性正在追逐浓妆的时尚，但大多数国内人口仍然面临着天空。

　　另外，值得提及的还有当今日用化妆品业的几个发展趋势。

　　1.儿童化妆品：年轻母亲使用儿童化妆品的时尚已开始形成。调查资料显示，市场上30%的儿童化妆品被年轻女士使用。 

　　  2．运动型化妆品：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费者希望能够防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品的出现。 

　　  3．男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。 

　　  4．生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发的主流。消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，基本是由中草药添加剂或天然原料制成的化妆用品来满足的。

　　二、SWOT分析

　　1.纤丝秀发也抗老化

　　根据欧盟商务部的调查，2011年头发产品的营业额比2010年增加了16％，对于这个不容易创新的市场，16％已经意味着巨大的市场需求，因此，除了家庭水疗概念和防晒成分，头发抗衰老产品已成为2012年的新贵，并继续畅销趋势。

　　2.在家也能享受美容院的呵护

　　SPA指是新式的休闲美容方式，即在一个放松、休息、享受的美妙场所，由专业美疗师提供的美疗服务。

　　3.“绿色”“有机”持续发烧

　　消费者重视生命的价值，自然会成为化妆品公司设计产品的重要考虑因素，自然，纯净，安全和无害的化妆品的需求是所有爱美的女性的共同愿望，因此，环保，再生，绿色和有机 - 这些词将成为年化妆品行业的重要表现。

　　4.轻松点击，美丽送达

　　它始终针对金字塔定制的客户，销售香水; 销售化妆品，Body Shop在龙头各地都有商店，也从事网上购物，销售不是旧产品，而是刚刚上市的新产品。

　　5.化妆品不再“重男轻女”

　　近年来，现代社会中的许多男性开始关注自己的面部问题，越来越多的男性对皮肤，身体和身体给予了极大的关注和投入，因此，开发了一套针对男性皮肤状况的护肤品，并且商家不再“重而轻”，并且设计了简单，实用和现代的男性专属护肤品。