功能饮料市场定位战略咨询

 　　功能饮料含有多种营养成分和含量，能够为人体补充能量，但是随着中国市场的发展，很多营养素饮料，运动饮料，以及各种能量饮料品牌等的加入让整个中国的饮料市场进入了白热化的发展阶段，所以市场定位是很重要的一个环节，下面就来了解一下：功能饮料市场定位战略咨询

　　一、功能性饮料品牌发展趋势分析

　　1、产品层面——天然植物配方成为主流

　　功能性运动饮料更显著的变化之一九四天然成分代替了人工成分，许多品牌因为产品特色及特性其品牌战略定位与传统功能性饮料品牌具有差异化体验，或催生了新品类的崛起!社会在发展，人们生活方式和消费习惯不断地在发生变化，收入的增加和健康观念的提升，促使了人们对健康的诉求呈多元化趋势。健康和运动相辅相成，健康的功能性运动饮料是未来流行趋势。

　　2、品牌形象层面——打造具有个性的差异化品牌形象

　　90、00后是当代饮料市场的新生军，新一代的年轻消费群体对品牌审视的角度更加全面。产品功效、口感、品质以及颜值，都是驱动他们消费的有效价值点。其中产品颜值是打动该目标群体的重要切入口，塑造个性的差异化品牌形象，进行品牌设计;通过品牌营销推广，抢占消费者的心智，增强消费者对品牌的认知，提升对品牌的认同。

　　二、功能饮料市场定位战略

　　1.功能饮料品牌定位：

　　我们要定位一个饮品品牌，那么饮品行业的横线就包括矿泉水、矿物质水、纯净水、功能水、碳酸饮料、功能饮料、果汁等许许多多的分类产品。而同时每一个分类产品的价格又有很多区分，可能从几元钱到几十元钱，乃至几百元钱不等，这每一条价格线便都是一条纵线。

　　2.功能饮料基本因素定位

　　基本因素更容易检测且适用范围比较广，是目标人群定位的重要依据。基本因素包括年龄、性别、教育水平、收入等。

　　3.地域因素定位

　　地域因素包括地理位置、地理环境等，处在不同地理位置和地理环境下的消费者，在消费需求方向会有诸多区别，即使对于同一类产品也可能会有不同的需要和喜好。

　　三、东鹏特饮功能性饮料定位分析：

　　这个纵横矩阵在品牌建设当中的作用其实是有点大的，准确获知产品位置只是其中一个更直观的作用。另外通过这个横纵线构成的多点产品矩阵，我们还能准确得出同位竞争的情况，甚至是直观知道相近竞争的情况等等。这将不仅为我们的品牌建设提供准确依据，同时还会对未来的品牌战略规划起到参考作用。

　　各大品牌争夺90后年轻市场的竞争愈演愈烈，在功能饮料行业尤为明显，或将带来行业的重新洗牌。一方面，从消费主体来讲，功能饮料的原生人群本就为个性、的90后年轻人。当更多的品牌开始抢占年轻人市场，受众人群得到快速的分散，瓜分加剧。另一方面，功能饮料市场持续升温。据中商产业研究院《2016-2020年中国功能饮料行业市场调查及投资决策报告》显示：预计到2020年，我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元，市场潜力巨大。功能饮料作为行业风口，必将有更多的品牌涌入，市场也将不断被蚕食。此时，对90后消费主体的掌握，将决定功能饮料市场的占位与格局。

　　以上就是功能饮料市场定位战略咨询的相关信息，东鹏特饮从年轻人的角度出发，从产品到品牌让东鹏特饮在市场上获得了良好的口碑，也让自己重获信心，如果您还想了解更多品牌定位，战略定位，定位咨询等相关信息可以到品牌策划网查看!