差异化市场定位的五个基本维度



  差异化市场定位是企业针对同类产品面对同类消费人群或不同消费人群采取的让企业产品脱颖而出的定位手段。行业专业人士把差异化市场定位比作“双刃剑”,为了更好地保证效果,本文先知小编就差异化市场定位的五个基本维度列举如下:

  维度一:产品特色差异化市场定位

  根据产品的内在特色定位,如迪斯尼乐园宣称自己是龙头上主题游乐场的领军品牌。

  维度二:客户利益差异化市场定位

  它包含客户由此获得的利益、解决问题的方法及需求满足的程度。

  维度三:使用者差异化市场定位

  企业常常试图把产品指引给适当的使用者即某个细分市场,以便根据该细分市场的看法塑造适当的形象。

  维度四:使用场合差异化市场定位

  同一种产品在不同的使用场合有不同的使用。这一定位方法对老产品寻找新出路,延长产品的生命周期有很大的帮助。

  维度五:竞争优势差异化市场定位

  企业在众多竞争优势并存的情况下,运用一定的方法评估选择出对企业极为适合的竞争优势加以开发。竞争优势差异化市场定位选择的方法是将本企业同竞争者在各项目(如技术、质量、成本、服务等)中的评分加以比较,选出更适合本企业的竞争优势。

差异化市场定位的五个基本维度


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