蓝牙耳机品牌提升战略优势的市场定位分析

　　蓝牙耳机是耳机品类的细分市场，它与传统耳机相比佩戴更高舒适、便捷。产品质量、通话质量、待机时间等作为蓝牙耳机与竞品之间实现实现区隔化的根本，如何给蓝牙耳机品牌市场定位才能取得在耳机市场的战略优势呢？

　　蓝牙耳机品牌获得优势位置的三大元素

　　1.音质

　　之前的蓝牙版本是蓝牙耳机发展的阻碍。随着蓝牙4.1版本的普及，僵局被打破，消费者可以大胆体验蓝牙耳机产品。未来你会看到，很多高端消费类耳机或者流行机型会配备蓝牙技术，有线和蓝牙的双重工作特性会越来越明显。对于大众用户来说，无线使用的需求非常大，简单、方便、多功能将是消费耳机的下一个转折点。

　　2.价格和功能

　　现有蓝牙耳机只有中高端价位的主动降噪功能。随着主动降噪技术门槛的降低，主动降噪功能的成本逐渐降低。这种一度很高的配置将进入入门级消费市场。国内很多蓝牙耳机厂商主动给蓝牙耳机增加主动降噪功能，够日常使用。我公司生产的蓝牙耳机都有这个功能，价格也很贴近百姓。

　　3.智能化

　　越来越多的手机厂商普及了蓝牙技术，但真正能提升用户体验的还是软件部分。我们相信，未来蓝牙耳机也会变得智能化，智能手机应用会给蓝牙耳机更多的功能，比如微信语音。

　　蓝牙耳机品牌市场定位的原则

　　1.根据蓝牙耳机产品特点定位

　　这里指构成蓝牙耳机内在特色的许多因素都可以作为市场定位所依据的原则。比如所含成份、材料、质量、价格、同化时间、智能化程度等。

　　2.根据特定的使用场合及用途定位

　　蓝牙耳机佩戴舒适的特点，成为了很多上班族和商务人士优先选择的耳机产品。

　　3.根据顾客得到的利益定位

　　产品提供给顾客的利益是顾客更能切实体验到的，也可以用作定位的依据。

　　4.根据使用者类型定位

　　蓝牙耳机可根据特定使用者的使用感受，重塑造恰当的形象来培养更多的钟爱粉。

　　二、三线蓝牙耳机品牌的市场定位如何做

　　对于二、三线蓝牙品牌而言，我们实施市场启动与推广的过程中必须采取跟进的策略，而不是策略，学会借力前进；对于二、三线蓝牙品牌而言，生存则是更要务，其次才是发展！

　　在跟进的市场策略的前提下，二、三线蓝牙品牌在品牌建设、渠道选择、产品定价与推广、团队建设方面，必须采取与市场品牌定性相一致的品牌策略！

　　品牌建设，对自身进行正确的评估，不要妄想一步登天！

　　渠道选择方面，合适的才是更好的！

　　产品定价方面，跟进或略高于一线品牌的高举高打的市场推广策略！

　　推广方面，当系统能力缺陷的前提下，推广的灵活性是品牌获得市场主动权的切入点!

　　团队建设方面，务实、创新、自我修正能力则是二线品牌实施团队组建的基本素养要求！

　　认清自己才是前进的关键；实施二、三线蓝牙品牌市场定位的过程就是一个确立“我是谁？我有哪些资源？我能做什么？我准备如何做？”的过程！