定妆粉市场定位与营销程序与依据

　　定妆粉顾名思义就是减少脸部油脂、油光，让妆面看起来更好更自然的产品。那面对市场上功效相仿、价格层次不齐的定妆粉产品来讲，如何让定妆粉产品相对与竞品产品来讲在消费者认知上占据优势的位置呢？本文我们就定妆粉市场定位与营销来简单做个介绍。

　　定妆粉如何进行市场定位

　　1.定妆粉市场分析

　　通过对自家定妆粉现有资源、未来发展方向的分析与确定，明确现存市场存在的竞争情况，为定妆粉明确要进入的目标市场。

　　2.竞争品牌研究

　　定妆粉企业对于竞品的调查与分析是制定市场定位战略的依据，其内容包括品牌特征、品牌策略、广告投放、推广渠道和效果等。值得注意的是，除了形成直接竞争的品牌，对可能形成竞争的品牌也要进行分析。

　　3.确定主要竞争对手及目标

　　将竞争品牌的信息进行表格化，不断跟进更新，以确定需要和对方争夺的领域，确定品牌目标的大方向。

　　4.选择细分市场

　　将市场进行细分，确定要占领的目标。定妆粉企业选择细分市场的评估标准是细分市场对客户的吸引力，细分市场的规模大小，细分市场的占领难度等。

　　5.制定并优化品牌形象策略

　　塑造定妆粉品牌的市场形象策略，上报审批，根据的意见和建议，修正、调整企业品牌形象策略。

　　6.品牌清晰化定位

　　定妆粉定位要基于细分市场和目标人群，选择合适的语句去形容、打造品牌的理念。为定妆粉品牌进行明晰的市场定位，并制定宣传推广策略，塑造企业品牌形象，协助市场部开展工作。

　　7.品牌管理

　　对于定妆粉来讲，定位只是开始，做好品牌管理利于企业发展和产品销售。

　　定妆粉市场营销定位的五大依据

　　市场营销定位是指树立企业及其产品在消费者心目中，在特定目标市场的特定形象和地位。对于定妆粉市场营销定位来讲就是企业对自己的产品在市场上面的消费者人群的分析，比如产品的消费者人群的年龄阶段、消费者的性别、消费者的爱好，消费者的职业、消费者的居住地等，都是需要企业的分析，当分析透彻之后，就瞄准分析中需要自己产品的人群营销自己的产品！定妆粉做好市场营销定位的依据有哪些？

　　1.根据产品属性和功能定位：一个新的品牌应强调一种属性，根据产品本身的属性以及由此给客户带来的实际利益定位。

　　2.根据品牌的市场地位定位:在操作层面有两种策略可选用： 一是“定位”策略，力求使品牌成为本行业中的领军品牌。二是“加强定位”策略，即注重巩固与加强自身在市场和消费者心目中现有的地位。

　　3.根据品牌的档次定位：依据定妆粉品牌在消费者心目中的价值高低区分出不同的档次 。品牌价值是产品质量、消费者心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。

　　4.根据品牌的USP定位：依据品牌向消费者提供的利益定位，并且这一利益点是其他品牌无法提供或没有诉求过的。运用USP定位，在同类品牌众多、竞争激烈的情形下，可以突出品牌的特点和优势。

　　5.根据品牌客户类型定位：它是以品牌客户的年龄、性别、身份、地理位置、行为偏好、规模、性质等为坐标的定位方法。