鱼类产品品牌定位与营销策略

　　独特与创新是产品品牌定位与营销策划的核心所在。鱼类产品作为餐桌上经常的食品，面对产品同质化严重的现状下，鱼类产品品牌定位与营销策略如何给消费者留下好的印象，在众多品牌中脱颖而出是实现的目标。

　　鱼类产品品牌定位与营销策略三要素

　　一是消费者定位与洞察

　　消费群体界定；

　　消费者心智剖析；

　　产品风格定位；

　　二是品牌核心价值构建

　　品牌文化理念：

　　品牌Slogan创意：

　　品牌写真：

　　平面风格：

　　三是品牌市场推广计划

　　品牌传播核心点：

　　传播渠道和策划：

　　年度传播计划：

　　鱼类产品品牌定位与营销策略如何进行

　　一是确定目标市场

　　鱼类产品确定目标市场也就确定了目标消费人群。根据对企业鱼类产品的特性及卖点提炼确定适合的人群，从而了解目标消费人群的消费习惯，按照年龄、性别、兴趣等作为产品品牌定位与营销策划的依据，来描绘出清晰的用户画像。

　　二是了解目标群体的真正需求

　　做好鱼类产品定位策划与营销策划的核心是了解与解决客户的需求。市场定位替鱼类产品解决了卖给谁的问题，而产品定位策划是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的过程。鱼类产品定位策划与营销策划要求能够发挥产品特色，且有突破的产品定位，产品包装能给消费者新鲜感，为产品品牌建立独特认知，便于消费者忠于产品。

　　三是定位要攻心且顺势

　　对于鱼类产品来讲，竞争的产品定位策划能够让自身品牌在同产品品牌中脱颖而出。鱼类产品塑造好印象是通过心智定位的核心，品牌的使命是让消费者记住且忠于你。

　　鱼类产品品牌定位与营销策略办法

　　1.功效定位，即在广告中突出产品的特殊功能，使该商品在同类产品中有明显的区别和优势，以增强选择性要求。

　　2.品质定位，即在广告中突出商品的良好的具体品质。当性能、定型、用途等方面与同类产品相近时，突出强调产品廉价的特点。这是在同质同类产品竞争中击败对手的一种有效方法。

　　3.市场定位，即把产品宣传的对象定在有利的目标市场上。