鱼类产品品牌定位与营销策略



  独特与创新是产品品牌定位与营销策划的核心所在。鱼类产品作为餐桌上经常的食品,面对产品同质化严重的现状下,鱼类产品品牌定位与营销策略如何给消费者留下好的印象,在众多品牌中脱颖而出是实现的目标。

  鱼类产品品牌定位与营销策略三要素

  一是消费者定位与洞察

  消费群体界定;

  消费者心智剖析;

  产品风格定位;

  二是品牌核心价值构建

  品牌文化理念:

  品牌Slogan创意:

  品牌写真:

  平面风格:

  三是品牌市场推广计划

  品牌传播核心点:

  传播渠道和策划:

  年度传播计划:

  鱼类产品品牌定位与营销策略如何进行

  一是确定目标市场

  鱼类产品确定目标市场也就确定了目标消费人群。根据对企业鱼类产品的特性及卖点提炼确定适合的人群,从而了解目标消费人群的消费习惯,按照年龄、性别、兴趣等作为产品品牌定位与营销策划的依据,来描绘出清晰的用户画像。

  二是了解目标群体的真正需求

  做好鱼类产品定位策划与营销策划的核心是了解与解决客户的需求。市场定位替鱼类产品解决了卖给谁的问题,而产品定位策划是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,也即是将市场定位企业化、产品化的过程。鱼类产品定位策划与营销策划要求能够发挥产品特色,且有突破的产品定位,产品包装能给消费者新鲜感,为产品品牌建立独特认知,便于消费者忠于产品。

  三是定位要攻心且顺势

  对于鱼类产品来讲,竞争的产品定位策划能够让自身品牌在同产品品牌中脱颖而出。鱼类产品塑造好印象是通过心智定位的核心,品牌的使命是让消费者记住且忠于你。

  鱼类产品品牌定位与营销策略办法

  1.功效定位,即在广告中突出产品的特殊功能,使该商品在同类产品中有明显的区别和优势,以增强选择性要求。

  2.品质定位,即在广告中突出商品的良好的具体品质。当性能、定型、用途等方面与同类产品相近时,突出强调产品廉价的特点。这是在同质同类产品竞争中击败对手的一种有效方法。

  3.市场定位,即把产品宣传的对象定在有利的目标市场上。

鱼类产品品牌定位与营销策略


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