品牌市场定位分析应从哪些方面

　　品牌市场定位是指通过对市场细分、规模分析，竞争品牌的优劣势分析、消费群体需求分析，找到品牌新的市场机会发展点，来明确品牌定位和营销。那你认为，品牌市场定位分析应从哪些方面进行呢？

　　1.一般环境方面：企业所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向（如人们的价值观、产品使用习惯等）还有人口统计变量（如男女比例、年龄分布、教育程度分布等）。

　　2.产业环境方面：分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。

　　3.运营环境方面：主要是分区域销售情况和渠道分布情况。

　　4.市场集中度分析，主要指标有CR4、HI等。

　　5.产品差异化分析，包括机能、功能、品牌等。

　　6.进入壁垒分析，包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒等。

　　7.标杆企业分析，主要指该市场领域里靠前市场份额较大的企业。

　　企业通过品牌市场定位分析来研究市场，不仅可以了解整个市场的情况，还可以具体了解每一个细分市场，掌握不同市场消费者群的需求，从中发现各细分市场购买者的满足程度，即哪些顾客需求已获得满足，哪些尚未满足，哪些满足程度还不够。市场上存在尚未满足的需求，就是企业的市场机会。另外，品牌市场定位还有利于掌握潜在市场的需求，不断开发新产品，开拓新市场。同时还可以增强市场调研的针对性，切实掌握各类消费需求的变化趋势，分析其潜在需求，充分满足消费者不断变化的新需要。