品牌市场定位分析应从哪些方面



  品牌市场定位是指通过对市场细分、规模分析,竞争品牌的优劣势分析、消费群体需求分析,找到品牌新的市场机会发展点,来明确品牌定位和营销。那你认为,品牌市场定位分析应从哪些方面进行呢?

  1.一般环境方面:企业所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育程度分布等)。

  2.产业环境方面:分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。

  3.运营环境方面:主要是分区域销售情况和渠道分布情况。

  4.市场集中度分析,主要指标有CR4、HI等。

  5.产品差异化分析,包括机能、功能、品牌等。

  6.进入壁垒分析,包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒等。

  7.标杆企业分析,主要指该市场领域里靠前市场份额较大的企业。

  企业通过品牌市场定位分析来研究市场,不仅可以了解整个市场的情况,还可以具体了解每一个细分市场,掌握不同市场消费者群的需求,从中发现各细分市场购买者的满足程度,即哪些顾客需求已获得满足,哪些尚未满足,哪些满足程度还不够。市场上存在尚未满足的需求,就是企业的市场机会。另外,品牌市场定位还有利于掌握潜在市场的需求,不断开发新产品,开拓新市场。同时还可以增强市场调研的针对性,切实掌握各类消费需求的变化趋势,分析其潜在需求,充分满足消费者不断变化的新需要。

品牌市场定位分析应从哪些方面


《强大词语成就强大品牌》

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500+全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询