焖烧杯产品市场定位策划流程与内容

 　　俗话说“机会总是留给有准备的人的”，随着人们快节奏生活的加速，焖烧杯的出现解决了大家“早餐难”的问题。但伴随着市场上大量出现的焖烧杯产品，企业如何通过产品市场定位策划实现差异化，是自家焖烧杯产品能够打败竞争对手的关键所在。

　　焖烧杯产品市场定位策划流程

　　1.分析目标市场的现状与特征

　　市场定位策划主要通过对焖烧杯产品目标市场的调查，了解目标市场上的竞争者提供何种产品给顾客、顾客实际需要什么产品。更常用的两个变量是质量与价格。

　　2.目标市场的初步定位

　　在分析了焖烧杯产品目标市场上的消费者需求及企业产品差异、确定了有效差异的前提下，咨询公司就要权衡利弊、初步确定企业在目标市场上所处的位置。

　　3.对目标市场的正式定位

　　如果对焖烧杯产品目标市场的初步定位比较顺利，没有发生什么意外，说明这个定位是正确的，可以将其正式确定下来。但是有些时候初步定位也需要矫正，需对质量、包装、广告等方面的策略做相应的改变，这就是重新定位。

　　焖烧杯产品市场定位策划内容

　　1. 焖烧杯产品属性定位

　　产品属性定位，是指在企业的整体产品组合产品阵容规划中，焖烧杯产品处在什么地位，扮演什么产品角色。在一个完整的焖烧杯产品整体组合定位定位策划中，实施差异化市场策略的企业或者品牌，应该有高端产品、中端产品和低端产品三个等级.而且三个等级的产品品种数量应该有一个合理的比列，这与企业定位、品牌定位以及目标市场的结构和特征相关。

　　2. 根本定位：目标消费者定位

　　产品品种角色定位既是企业内部营销策划和营销管理工作的需要，也是产品对外广告宣传策划的依据。但更深入地发展产品营销策划和产品研发，还需要开展产品定位的一项根本性定位——目标消费者定位，将产品的目标消费者对象定位准确并描述清楚。

　　3.基本定位：产品整体概念分层定位

　　产品的基本定位是按照产品整体概念展开的分层定位。产品整体概念包括核心产品、形式产品、期望产品、扩增产品和潜在产品五个层级。

　　焖烧杯产品市场定位策划注意事项

　　产品市场定位策划是指企业对经营的焖烧杯产品赋予某些特色使产品在用户中树立某种特定的形象。因此企业在进入国际市场时必须对焖烧杯产品进行合理定位即确定哪些焖烧杯产品作为投放市场的对象。为创立品牌特色,树立特定的市场形象, 以满足消费者某种需求和偏爱的心理意向和行为方式。焖烧杯产品市场定位策划要体现在实体的构造、形状、成份、性能、命名、商标、包装、价格等直观方面, 以及满足消费者豪华、古素、艳丽、雅淡等不同的心理需求。