做好生活用品产品市场定位的流程与方式



  产品市场定位的核心就是将企业生产的产品精准的定位到某类消费者,一旦产品市场定位有所偏离,那对于产品的销售会产生巨大的影响。生活用品作为我们日常生活的必需品,不同品类、规格、档次的生活用品就会面对不同的消费人群,此时就需要产品市场定位来把关。

  生活用品产品市场定位流程

  小编认为给生活用品进行产品市场定位包括一是企业企业认为自己产品在市场中是什么位置。二是消费者者把你的产品放在市场中什么位置。当企业对产品的定位与消费者对产品的定位取得一致时,企业就成功了,反之则说明公司的定位或营销还存在很多问题。那给生活用品进行产品市场定位的大概流程是:

  一:充分进行市场调查。

  二:提炼梳理品牌优势。

  三:让品牌优势进入大众的心智

  生活用品产品市场定位应考虑哪些因素

  一.在市场上是否存在对应的需求?所谓产品市场定位,就是要明确你的消费群体在什么地方?又是谁?性别是什么?处于什么年龄段?有着什么样的性格特征?等等,这些都需要明确。而在进行了准确的产品市场定位之后,还需要明确产品所处的生命周期阶段,以此来确定,此时目标消费群体的需求方式,是否已经存在与某一时间点。如果市场对于你的产品还处于一点都不了解的阶段,那么,你还需要对这个市场,做全方位的教育工作。

  二是生活用品当前市场处于一个什么阶段?在做生活用品产品市场定位的时候,除了要考虑市场定位的条件,还需要考虑到市场周期的阶段性。因为,对于不同的消费群体,在不同的市场阶段,是需要做不同的事情的。也就是说,你的产品虽然有市场需求,但是,如果不是这个市场阶段所需求的,那么,也就无法正常的做产品的推广。

  三是当前市场的需求类型以及消费形态是怎样的?在进行生活用品产品市场定位的时候,咨询公司需考虑到,目标消费群体对于产品的消费是属于理性的还是感性的?

  四是不同的区域在需求形态方面有着什么区别?给生活用品进行产品市场定位,还需要考虑到区域的条件。一线城市对于二三线城市在对生活用品品质的需求上就会有所不同,这与该类人群的收入情况息息相关。

  生活用品产品市场定位的方式

  一是对内

  1.初步划定市场范围:生活用品打算针对哪些用户群体,满足用户哪些需求。

  2.对该市场的生活用品竞品进行分析:选定目前前列、新兴的竞争对手,进行SWOT分析。

  3.挖掘独特卖点:根据上两点分析该市场用户的需求点有哪些,其中哪些需求还没被满足,哪些需求可以升级优化。然后,选取核心吸引力的作为卖点。

  4.清晰传达产品定位:把产品主要面向哪些用户,满足哪个需求,核心优势(独特卖点)是什么,这3点内容向公司内部传达,以指导团队做事的方向。

  二是对外

  在内部确定了产品定位后,对外也需要展示出来。此处,给生活用品进行产品市场定位对外的内容包括产品名和口号、产品功能和视觉效果。

做好生活用品产品市场定位的流程与方式


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