辣条品牌产品市场定位能让企业品牌常青

　　产品市场定位是企业进行抢占消费者心智的过程。辣条作为都喜爱的零食，吸引了很多企业的投资与加入，那面对越来越激烈的市场，辣条品牌产品定位定位如何抢占市场与用户呢？

　　辣条品牌产品市场定位的原因

　　1.消费人群变了：从60、70后，演变成追求个性的80、90后，辣条企业如若不能迎合主流消费者的习惯和特性，一定要被市场冷落。

　　2.沟通方式变了：传统单向传播媒体变为互动性爆炸式传播。消费者成为热点的制造者和传播者，并诞生出意见，影响其他消费者。

　　3.消费习惯变了：主要表现在选择品牌的渠道和维度上。 现在，网络上出现了很多新词，为了抓住年轻消费者的流行，必须要与消费者成功地进行交流，为了在辛辣的条件下带来爆发性的流量，必须适应消费者。

　　4.商家的营销方式变了：对消费者来说，品牌的标签不仅仅指产品，内容、社群、价值、大数据都要体现。辣条品牌需要在营销方式和营销载体上进行改变，站在消费者的角度进行思考。

　　辣条的品牌产品市场定位方式

　　1.产品特点定位：从产品角度出发，进行品牌定位，利用产品本身具有的优势和特点，打造品牌产品特征形象。

　　2.竞争考量定位：从竞争对手出发，根据进行市场竞争情况，进行竞争性定位，拉开或者拉近与竞争对手的距离。竞争考量定位也适用于成长期的行业，消费者对于产品有很高的了解，竞争越来越激烈，导致产品的同质化，因此需要进行竞争性品牌定位。

　　3.目标市场定位：市场有一定的销售量和和声量时，可以从市场重建和重新配置品牌，利用差距市场和市场细分市场的优势，正确地进行市场划分。

　　4.差异化定位：找到与竞争对手的差异化，利用公关，整合营销，KOL，广告等的方式，去打开属于自己的群体与市场。

　　5.消费情感定位：也可以称之为“内容营销”，而内容营销包含短视频，一图流，图文等，目前已经成众多品牌的“标配了”。适用于行业处于衰退期，产品创新越来越差，市场成熟度越来越高，品牌之间已经形成了各自的号召力，每个品牌的消费者都比较固定，这个时候做一个新品牌，就需要考虑，“情感营销”。

　　辣条的品牌产品市场定位意义

　　定位决定着购买，所以说“只有顾客才能造就企业”。这也同样说明，为什么说定位战略是一个企业的竞争战略，是企业家必须予以高度关注的企业重大决策。企业所有的有形资产，都像是钢筋水泥一样，而定位却像是地皮和产权，没有地皮的钢筋水泥是没有意义的，企业要通过定位使产品变成品牌。

　　同时，如果企业定位成功，在消费者心中留下印象，消费者对品牌信息会产生特定的思考，很难进一步的变化。 因此，只要遵循消费者的心理规律，才是品牌长青的不二法门。