八大冰淇淋产品定位策略

　　冰淇淋作为大众消费品，进行产品定位的目的是为了能够面对购买者时，与竞争对于具有鲜明的区隔，以获得在购买者心智中优先选择的权力。那面对未来品质、口味、品牌齐竞争的情况下，冰淇淋产品定位策略有哪些呢？

　　冰淇淋产品定位必须满足的五个问题

　　满足谁的需要？

　　消费者有什么需要？

　　我们提供的能否满足需要？

　　需要与提供的独特结合点如何选择？

　　这些需要如何有效实现？

　　冰淇淋产品定位策略

　　1.产品特色定位策略

　　产品特色常用来与竞争者进行差异化，如果产品的一个特色表明了对目标市场有重要的利益，那么它就能成为市场定位的基础。

　　2.产品利益定位策略

　　冰淇淋产品可以根据它能够提供的利益来定位，但是在这个利益起因于产品的某些特性的情况下，应该注意产品的定位强调用户的利益而不是具体的产品特性。

　　3.使用时机定位策略

　　当公司试图说明它的产品是适合某种特殊使用场合时，便可以用特殊用途和使用时机结合起来进行产品定位。

　　4.使用者类型定位策略

　　根据人口统计因素，生活方式或使用频率可以细分出不同的使用者类型。在进行产品定位时可以采用集中营销策略，专攻某一细分市场，吸引某些特殊使用者，实现自己的产品定位。

　　5. 与竞争品牌对比定位策略

　　如果冰淇淋市场上有畅销的优先品牌，那冰淇淋产品定位此时可以利用强势品牌在市场中的地位来建立自己的品牌形象。

　　6.产品类别游离定位策略

　　采用这一产品定位方法，要强调自己品牌“不是什么”。告诉消费者新产品“不是什么”比告诉消费者“是什么”更容易让他们理解和接受。

　　7.价格定位策略

　　价格是品牌的一个特征，用价格来为产品定位可以认为是产品特色定位的一个特例。同时，在利用低价格定位时，强调相当低的价格也可以认为是产品的利益定位。高价定位策略可通过高价与高质量联系起来。

　　8.综合定位策略

　　公司在给冰淇淋产品定位时，有时不只采用上述的一种方法，而是综合地利用以上方法来定位。