产品定位的主要方式有



  产品定位是根据市场定位,通过产品设计与推广来树立企业形象,引导用户购买的一系列活动。那产品定位的主要方式有——

  一.根据产品的功能来定位

  六个核桃定位是用来补脑,这就是我们讲的用产品的功能定位,要看产品它解决了什么核心功能的问题。

  二.根据产品和服务满足的需求来定位

  沃尔沃汽车,满足的需求是安全;宝马奔驰,讲的是驾驶的乐趣与感觉,都是从满足的需求或者某种利益来进行定位。

  三.使用的时机来进行定位

  化妆品早一抹、晚一抹,于是便有了早霜、晚霜,这就是根据早晚不同的时机来进行差异化的产品与市场定位。

  四.使用人群的定位

  我们很多人把原来的产品使用人群由老年人转为年轻人,或者是将原来的一群人转移到另外一个人群,这就是使用人群进行定位。我们说GPS以前是运用在航天航空上,后面我们又运用到了汽车上,这就是使用人群的变化来进行一个定位。

  五.选择竞争者的定位

  有这么一个广告,其中有一句话是这么说的“中国两大酱香型白酒之一”,本来它是当地的追随者,但是他就是和龙头企业做了一个并列的关系,这就是直接选择竞争者进行的一种定位。

  六.远离竞争者的定位

  大家都做房地产中介,竞争十分激烈。但是我也做房产中介的生意,我可以远离你们。我就做商业地产的中介服务,专门为企业寻找写字楼,这就远离主要竞争者的一种市场定位。

  七.根据不同的产品类别进行定位

  根据不同的产品类别进行定位换句话说也就是重新开创类别,如方便面,我们说康师傅在味道上面进行整体的品类定位,后来今麦郎在坛面上从品类上进行定位,再后来统一从汤的角度进行品类定位,后面又出现了油炸和非油炸的方便面的品类定位。

  八.从体验与场景的角度进行定位

  服务与体验的时代到来了,都需要从场景或者服务的角度进行新的定位,体验感非常的重要。

产品定位的主要方式


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