如何为乳液面霜进行产品定位

　　乳液面霜作为护肤品产品的一员，面对品牌竞争力度大的市场，做好乳液面霜产品定位能够满足目标消费者和市场的需求。本文我们就从乳液面霜产品定位的分类、怎么做、方式，来介绍下产品定位对于乳液面霜销售及品牌提升的重要性。

　　乳液面霜产品定位分类

　　1.品类定位

　　乳液面霜作为护肤品的一份子，针对国内做得比较好的护肤产品，可分为三个体系：欧美系、韩日系和汉方系。欧美系以欧莱雅、美宝莲、雅诗兰黛等为代表，韩日系则有兰芝、悦诗风吟、资生堂等，汉方系的代表是佰草集、相宜本草、百雀羚等。据我们的调研，国内新品牌诉求欧美调性的较少，诉求韩日系的则有清妃、蝶妆、上宫庄、韩后等，当然更多的是主打中草药护肤概念的汉方系。这是大的品类定位。小的品类定位，则是指选择一个具体的产品品类作为主打。例如，洗面奶、爽肤水、面霜等。

　　2.市场定位

　　早期谈市场定位，还有区域定位和客户定位之分。当前进入互联网时代，已经没有哪个品牌可以指在某个地区割据称王，几乎所有品牌都必须参与全国市场的竞争。基于此，市场定位主要就是客户定位。接下来，还可以更细分，例如文艺女青年、孕妈等。

　　3.层次定位

　　通常来说就是高端、中高端和中低端等三个维度。

　　如何为乳液面霜进行产品定位

　　1.对乳液面霜产品行业现状与发展前景

　　分析乳液面霜产品行业现状与发展前景就是了解市场需求是怎么样没有饱和还有没有什么好的发展前景，这一占点是没非常重要的。

　　2.目前市场竞争品牌或成熟市场的品牌分析

　　针对乳液面霜现在目前市场况争品牌国外有兰蔻、科颜氏等，国内有佰草集、韩束，这些就是乳液面霜市场的竞争品牌，它们都有一定成熟市场品牌，如何做乳液面霜产品定位就是好好想一想才怎么样才有自己的市场，主打从那方面。

　　3.企业和竞争对手的优劣势分析

　　乳液面霜企业在于竞争对手做优劣势分析是可从产品的保湿、美白、除皱等角度出发。

　　4.对产品受众目标群体的定位

　　就是你这个产品是卖给谁的，谁会买你的产品。比如你是卖乳液面霜的，你的产品定位应该是成熟女性，还是年轻女性，就比如你的产品很贵你就应该定位你的受众群体起码要有这个消费能力吧。

　　5产品的消销渠道

　　这里指的就是你的产品通过什么渠道才能把你的产品卖给消费者。是通过街道店铺还是大型商场或者在通过网上消费，这一点一定要定位就是你产品能不能存活的关键。

　　6.运营推广

　　怎样才能让消费都记住自己的产品或者品牌，现在就要做好运营推广的定位了。是通过电视广播广告，还是网络广告，还是做话题推广、事件营销，还在对推广费用等定位。

　　乳液面霜产品定位方式

　　1.概念定位

　　概念定位是化妆品常用的定位办法，目的是为了赋予其特殊的价值，让它跟别的同类竞争产品形成差异，取得市场优势。

　　2.感性定位

　　我们都知道，乳液面霜类产品的消费人群主要是女性，而女人天生比较感性，容易被形象化的事物所触动。因此我们在推出化妆品的，除了强调乳液面霜自身的养护、美颜效果外，还可以将产品和某个有感染力的故事嫁接起来，塑造自己的品牌故事，这样能够增进与女性消费者之间的感性交流。感性定位对化妆品产品定位来说非常重要，也许不能短期受到效果，但这些故事很可能支撑消费者长时间使用，成为该品牌的忠实用户。

　　3.功效定位

　　功效定位是乳液面霜产品的基础。化妆品作为一种产品不仅要有华丽的外表，更重要的是要有实实在在的功效，这样才能长期吸引客户。譬如一款乳液面霜同时具有保湿，美白，适合各种肤质的优势，其自然美白的功效更为突出，那就可以将这种化妆产品定位为“美白类养护产品”，定位清晰才能吸引精准客户。