碳酸饮料品牌市场定位

　　品牌市场定位是从顾客的角度出发，制定一个长期的具有竞争性的策略。碳酸饮料作为饮料品类当中发展迅猛、竞争激烈的单品，如何给碳酸饮料做品牌市场定位才能显现竞争优势呢？

　　碳酸饮料品牌实施市场定位的原因

　　1. 品牌市场定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带。

　　2. 品牌市场定位是市场细分过程的过程。

　　3. 品牌市场定位是确立品牌个性的必要条件。

　　4. 品牌市场定位是品牌传播的基础。

　　碳酸饮料品牌市场定位内容

　　1.产品定位：侧重于产品实体定位质量/成本/特征/性能/ 可靠性/用性/款式/- - -

　　2.企业定位：即企业形象塑造品牌/-员工能力/知识/言表/可信度

　　3.竞争定位：确定企业相对与竞争者的市场位置 如七喜汽水在广告中称它是“非可乐”饮料，暗示其它可乐饮料中含有咖啡因，对消费者健康有害。

　　4.消费者定位：确定企业的目标顾客群 另一种说法是产品定位，目标市场定位，竞争定位

　　碳酸饮料品牌市场定位方法

　　1.定位

　　定位即强调自己是同行业或同类产品中的龙头地位，在某一方面有独特的特色。

　　2.市场空白点定位

　　市场空白点定位是指企业通过细分市场，占领市场上未被人挖掘或者竞争对手还未占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

　　3.目标群体定位

　　该定位直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“这个品牌是为我定制”的感觉。

　　4.档次定位

　　根据品牌在消费者心中的价值高低，可以将品牌分为、中级、下级等级，不同等级的品牌给消费者不同的心理感受和感情体验。

　　5.价格定位

　　即结合对照质量和价格来定位，质量和价格通常是消费者更关注的要素，而且往往是相互结合起来综合考虑的，但不同的消费者侧重点不同，如某选购品的目标市场是中等收入的理智型的购买者，则可定位为“物有所值”的产品，作为与“高质高价”或“物美价廉”相对立的定位。

　　6.比较定位

　　比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中，企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。