市场定位的含义与主要策略

　　市场定位的核心就是助力企业在消费者心中树立独特的品牌形象。那本文我们就市场定位的含义与主要策略来给大家介绍下。

　　市场定位的含义

　　企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

　　市场定位的主要策略

　　1.根据产品属性和顾客所获得利益定位策略

　　产品本身的属性以及由此获得的利益能使顾客体会到它的定位, 企业在通过广告促销等措施, 在顾客心目中强化使用该产品所获得的利益, 通过顾客的使用,在他们头脑中留下鲜明形象。

　　2.根据使用者定位策略

　　企业经营者们常常试图把他们的产品推荐给特定的使用者或某个分市场,以便根据该分市场创建恰当的形象。

　　3.根据产品档次定位策略

　　定位时强调与其它同档次产品的差异特点, 通过这种定位方法可以加深产品在消费者头脑中印象。

　　4.根据质量和价格定位策略

　　一般情况下，顾客购买产品时，质量和价格是两个首先需要考虑的因素。 许多企业对自己的产品定位在经济实惠上，但在强调自己的价格优势时，不能忘记向顾客传递质量保证的信息。而有的企业则采用高质高价的定位，让顾客感觉每一分钱都花得很值。

　　5.根据产品目的定位策略

　　这是根据产品的划归类别来定位，以便突出自己的鲜明特征。

　　6.混合因素定位策略

　　市场产品定位并不是地突出产品的某一个属性或特征，顾客购买产品时也并不只为获得产品的某一项得益，因此，产品的定位可以使用上述多种方法的结合来创立其产品的地位。这样做有利于发掘产品多方面的竞争优势，满足更为广泛的顾客需求。