品牌市场定位的特征

　　品牌市场定位是企业为品牌在市场上寻找合适位置的方式，它能极大的与同行业产品与品牌区别开来。那企业的品牌市场定位具有哪些特征呢？

　　品牌市场定位的考虑因素

　　一是要考虑一下自身目前所处的市场

　　在进行品牌市场定位之前，品牌一定要认真的考虑一下自己目前所处的市场是怎么样的，也就是在市场上占有的额度到底如何，是否已经在市场上有了一定的度，这个时候对于自己的市场认知一定要做到准确，因为有些品牌可能对于自己的市场认知过高，或者说是对于自己所处的市场地位认知过低，对自身所处地位认知错误，有可能导致无法进行准确的市场定位。要想对于自身目前所处的市场地位进行一个正确的认知，其实可以考虑市场调查这一种方式，但是有些公司在进行市场调查的时候，可能只会进行内部调查，做内部调查能够获得的信息真实性十分的有限，所以除了做内部调查以外，还应该要进行外部调查。

　　二是要考虑一下目前市场状况

　　企业进行品牌市场定位之前，还有必要了解一下目前市场的状况是怎么样的，可以多去收集一些目前行业的市场信息，对于收集到的市场信息来进行分析，这样可以让人们准确的知道目前市场的状况，可以更好的进行定位。

　　品牌市场定位的特征

　　1.它尊重顾客需要，以顾客为中心，为顾客度身定制品牌内涵。而非根据自身品牌资源和优势去寻找更有可能成为买主的潜在顾客；

　　2.它以满足顾客精神需求，而非物质需求或增强对本品牌产品的信心为目的；

　　3.它满足细分市场顾客，而非总体市场中的消费者；

　　4.它注重比较优势的建立，而非孤立状态下的自然特性的建立。

　　品牌市场定位的作用

　　1.有助于企业品牌形象的塑造

　　某个商店的形象,远远不只是商店的一个名字,它们是让潜在顾客相信的更本质的内容,而零售企业的市场定位正是使商店在顾客心目中占据独特位置,也就是塑造商店在潜在消费者心目中所感觉的形象｡这就需要零售企业专注于塑造符合市场定位的企业品牌形象,如果一个企业店被认为是很“一般”,它就要和定位相符,用“不装饰,低价格”来吸引顾客。

　　2.提高企业品牌认知度和度

　　企业品牌认知度和度是消费者认出､识别和记忆某商店品牌的能力｡

　　3.培养消费者对企业品牌的忠诚度

　　品牌市场定位不仅是品牌识别的定位,也包括这种定位所吸引的某类消费者｡可以说,准确的市场定位为志趣相投的消费者提供一个舞台｡在这基础上,培养了消费者对企业品牌的忠诚度｡