按摩椅品牌定位市场分析（一）

        经济的发展日益的提高，消费者的也是会越来越享受了，也越来越重视自身的身体健康程度了，目前，中国“亚健康”人口比例已达到70％，超过9亿人，按摩和按摩用于保健是中国传统的中医药项目，它适用于年轻人和老年人，并且具有广泛的应用。

　　随着具有按摩椅、按摩浴缸、按摩盆等保健功能的各种按摩器具的出现，它在缓解压力和缓解疲劳方面也非常有效，并且在“亚健康”生活方式中遭受消费者的欢迎。

　　一、下游市场情况

　　由于社会经济的发展和人们工作压力的增加，人们越来越关注健康，对按摩设备的需求也越来越高，按摩椅以其的功能赢得了消费者的青睐，按摩椅市场具有巨大的商业潜力，许多公司已经把目光投向了这个有吸引力的蛋糕。

　　1. 进出口形式：2006年，随着国内市场需求的快速增长，国际贸易环境的逐步改善和国家外交政策的鼓励，中国医疗按摩器具市场进入了快速发展的阶段，据中国医药保健品进出口商会了解，按摩设备已成为医疗器械设备行业更大的出口产品，出口市场不断扩大，出口前景广阔。，据医疗保险商会统计，2007年上半年，中国按摩椅，跑步机等医疗器械出口36.65亿美元。

　　2.市场销售情况：目前，国际市场上的按摩产品主要是以欧姆龙，松下和OSIM等品牌为代表的高端产品，以及主要在台湾和大陆生产的中低端产品，据统计，2007年，按摩产品在国际市场的销售额达到100多亿美元，年增长率达到30％，国外市场研究报告显示，日本按摩椅市场的销量高达每年60万台，大约80亿元，可以看出这类产品的市场需求量很大。

　　作为一种令人愉快的医疗设备，按摩椅主要在日本和中国生产，并且在欧洲和美国的需求强劲，近年来，销售额平均每年增长20％。

　　3.市场需求情况：在欧美等发达的西方国家，休闲娱乐不再是时尚的追求，更重要的是，它是健康的，它逐渐成为人们生活的一部分，休闲娱乐的人越来越多，人们普遍认为，在美国，八分之一的人是休闲娱乐，而中国平均有一百万人不到一人。

　　据统计，中国18至50岁的消费者对休闲和体育相关产品和服务的需求已超过4亿，中国已成为龙头上更大的休闲和体育市场，中国的休闲和体育产业蓬勃发展，作为朝阳产业的休闲和体育市场正受到越来越多投资者的青睐。

　　其一：现代消费新观念

　　现代消费的新概念为按摩椅的销售奠定了坚实的基础，一方面，人们有心理需要购买“按摩椅”，随着时代的进步和科学技术的广泛应用，人们希望他们的亲密座椅使用起来更舒适，功能更齐全，外观更美观，例如，目前市场上销售数万美元的按摩椅，买家不多，与此同时，在现代社会，人们的工作节奏加快，工作效率高，竞争压力大，休息时间相对减少，因此，人们珍惜休息时间，注重休息的质量，并需要一个休闲和健康的按摩椅，传统的椅子已不能满足人们休闲娱乐的需求，但按摩椅的出现恰好填补了人们的需求空白，另一方面，人们有条件购买和使用“按摩椅”，首先，从经济条件来看，人们的生活水平越来越高，消费水平越来越高，价格实惠，价格实惠，其次，从各种家具的角度来看，无论是办公室还是家庭，人们都会想到各种各样的，并且正在寻找新的消费空间 - 按摩椅。

　　其二：中国人口年龄结构的趋势是按摩椅销售的前奏，据报道，中国60岁以上人口已超过1.3亿，占全国总人口的10％，它已进入老龄化时代，老年人问题已成为全社会关注的焦点，在这个城市，“四个老人几乎和每个家庭一样，特别是在今天和明天的快节奏，高效率的工作中，照顾老人，特别是那些长时间卧床的人，问题是每个家庭和每个年轻人都会遇到的问题，有一个“按摩椅”，有利于老年人培养自己的心灵，并为老年人提供健康按摩，所以它将受到每个家庭的欢迎。

　　其三：中华民族优秀的传统文化是按摩椅销售的温床。 中国是龙头着名的仪式和文明国家。 忠诚，孝顺，仁慈作为高端礼品，“按摩椅”给予老板，朋友和商业伙伴以表达忠诚; 父母，岳父和姻亲履行孝道; 给新婚朋友和朋友一个新的爱情浪漫情侣; 正常。 到处都是老人团体，办公室团体，休闲团体，新婚团体等。 爱，孝顺，事业，激情，友谊，爱情和感情无处不在，为按摩椅市场提供了无数的商机。

　　二、上游市场情况

　　近年来，生产资料价格的强劲上涨持续攀升，价格上涨继续扩大，其对下游产品价格的传导效应已经开始显现，工业产品价格的上涨的特点是明显的成本驱动和需求驱动的双重推动，原材料价格继续保持较高的价格水平，这使得企业的成本难以控制。

　　近年来，中国经济保持了较快的增长势头，对能源和主要原材料的需求强劲，加上国际油价飙升，国内市场供需影响和成本上升，资源价格上涨主要原料很多，煤炭，石油，钢铁，焦炭，铁矿石和铁精矿等生产资料价格迅速上涨，导致中国部分工业产品价格持续走高，能源和主要原材料价格高位，涨幅远高于出厂价，使企业的生产经营成本压力不断增加，价格运行中存在的问题表明，经济运行中的不稳定因素尚未完全消除，因此，它对中国按摩椅行业的生产成本影响很大。