品牌传播命名的“六”大原则（一）

        一、涵义共鸣

　　   众所周知，品牌是主体与受众心灵的烙印，假使品牌称号的寓意可以使他们之间发生心灵的共识，那么必将有助于品牌的快速生长，因而心灵共识是品牌命名的榜首要务。像“Google”就是一个十分成功的案例，当然它的中文名“谷歌”就差远了。Google是英文单词Googol依照一般的英语拼法改写而来的。
           
           Googol是一个大数的称号，是10的100次方，表示1后边跟100个“0”，它表达的数量比龙头一切的基本粒子的数量总和还要大。这明显满意一个充溢勃勃野心的创业愿望，用创建人佩奇的话说：“我们的使命就是要对龙头上的信息编组。
           
          ”这其实正好满意人们从网上海量信息中自在飞翔的意愿，两边的心灵之间不发生共识才怪呢!即便更初只是个拼写错误，也不妨我们的共识。但是，它的中文名“谷歌”却难以让人共识，更多的我国人喜爱直接用英文Google，也影响了它在我国的生长。

　　二、简单响亮

　　音节简略、发音嘹亮、腔调崎岖的名字才简单上口，便于辨认和传达，让消费者的回忆深入、经久难忘，使品牌可以锋芒毕露。在中文的语境里二至四个音节是更佳的挑选，超过四个音节的成功品牌可谓是百里挑一。像索尼-爱立信手机尽管取得了一些成功，可是不见得会有更大的远景。由于索尼-爱立信的称号极为烦琐，不易传达，主张其改用“索爱”，其与“所爱”同音。
       
       更好英文也相同简化，这可就更难了，由于它们是联合品牌的协作形式，这也决议其不仅名字欠安，并且在品牌主体存在弊端，终究难有好远景。难发音或音韵不好的字，都不宜用作品牌称号。像Google的中文名“谷歌”就不够嘹亮，而竞争对手的“百度”就嘹亮许多。一般来说，声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为嘹亮。假使腔调可以调配好，有崎岖，就可以到达波澜起伏的效果。

　　三、联想正面

　　正如人的姓名遍及带有某种涵义相同，品牌称号也应包含与产品或企业相关的涵义，让消费者能从中得到有品牌的正面联想，进而发生对品牌的认知或偏好。相反，假如品牌命名不妥，简单引起人们的恶感，乃至引起法律纠纷。香港金利来(Goldlion)公司，起先它的中文译为“金狮”，而金狮在粤语中音同“甘输”，很不吉祥，产品销路一直不见好。直到有，公司老板曾宪梓先生在拜访朋友时发觉了问题所在，才安排人员对品牌称号进行研究。
       
         但是，给品牌命名也不是件简单的事，直到有曾宪梓去澳门旅行，偶尔发现游船是中英文混译，所以计从心来，便有了现在的“Gold”译为“金”，“Lion”译为“利来”的中文名，才有后来的光辉。又如，Whisky是国际闻名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被以为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所忌惮。而Brandy译成“白兰地”，被以为是“皎白如雪的兰花盛开在大地上”，意境美丽之极，自然绅士们更情愿喝它。