品牌定位“十”大阶梯工程(一)
在品牌成长的过程也是来之不易的,在品牌成长的阶段,就好比是一项项工程,都有序的一步一步来,品牌的形成,是长期繁复的巨大工程,每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力,一环扣一环。
品牌是建立在消费者心目中的,是产品与消费者之间的一种关系和枢纽,成功的品牌能捉住消费者的心,使企业成为商场竞争中的佼佼者,现阶段,市场从社会营销开展进入到品牌营销年代,品牌资源已成为商战中更重要的无形资产,关于企业的开展至关重要。
一谈起品牌,人们都会不约而同地谈起品牌的“度、美誉度、忠诚度”。实际上,品牌的表现不只是这三个度,我们进一步细化、量化品牌的 “度”,可将品牌的缔造分红十个阶梯不同的阶段。众所周知,品牌的构成非一朝一夕所能结束,品牌的打造犹如攀升阶梯一般,经过一步步地累积、不断地前进段位,更终登上成功的极峰。
阶梯模型:
品牌初段——品制度
所谓质量度,是指品牌结构中中心产品地质量。由于产质量量(包括服务质量)是品牌这座摩天大楼得以建立地底子根底,根底不牢,任何度、美誉度都有肯能是建造在沙滩上的一座空中楼阁。相同的产品,其质量度是不相同的,品牌的根底就不相同。咱们认为处于一段一下的产品不能面向社会,只要处于一段以上的产品才干面临营销市场,而且跟着品牌的上升,产质量量也应该从二段——三段……六段、七段等往上攀爬。
品牌一段——美丽度
所谓美丽度,就是一个品牌的形象描写后地点的美丽程度。惯例告诉我们,美丽的东西一般会给人们留下深入的形象,夸姣的形象将会感动人们的心。无论是硬包装仍是软包装,文明打包,形象描写是必不可少的一环。不要小看美丽的能量,在视觉冲击的时代,在同质化产品漫山遍野的今日,更好的产品假设美丽的形象包装,也不会有号的市场。首要勾勒品牌美丽形象,建立美丽度,将为品牌的后续的展开开创一个出色的初步。
品牌二段——传播度
好的产品、好的形象有必要通过传达才能有更大的市场。广泛的传达度是品牌树立的坚实基础,是品牌开展的有力支撑。在现如今的媒体社会傍边,无论是在品牌树立的初始阶段仍是老练阶段,传达的支撑都尤为的重要。怎么能够到达掩盖面广、影响力深的程度,这是品牌传达的方针。要在现代媒体社会强大品牌,仅靠视觉传达、口碑传达、广告传达,是远远不够的,而是要进行整合传达,将品牌传达出去,深入人心。
品牌三段——注意度
传达能不能引起媒体、大众、消费者的留意是要害,留意力经济时代,传达不引起留意,传达就等于无的放矢。可是在这其间,大众对品牌有一段时期的反响进程,当品牌的传达逐渐引起受众的留意时,并达到必定的程度,才干突变引起突变,冲动扎堆,在冲动连锁反响后引起大规模的认知购买反响。所以,在此阶梯,品牌打造的重点是引起广阔受众的眼球聚集,上升品牌的留意度,激起受众的反响。
品牌四段——认知度
品牌认知度指消费者对品牌的知晓程度。跟着消费者对品牌的留心不断前进,对接触的该品牌产品有所了解,消费者开始重视品牌,但是从留心度到对产品的特性、功用、价值、特征有所清楚的知道还有一个跳动。当品牌被有所深化一层的了解,品牌的开展又上升了一个阶梯,即品牌的认知阶段。此阶段,要重视建立品牌的大众性,前进大众对品牌的认知,概括运用广告、公关宣传、公关活动等宣传办法,加强与顾客的全方位的交流。
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