汽车品牌市场定位如何“内外兼修”

　　对于不同的品牌有不同的定位，对于汽车品牌来说，你的定位将直接影响到你的客户群体。但需要注意的是汽车品牌定位不仅要反映汽车的内在品质，还得反映价格策略以及渠道等。本文小编就汽车品牌市场定位来给大家介绍下。

　　汽车品牌市场定位概述

　　汽车品牌在发展的过程中，我们要给自身合理的市场定位，当你的定位越发合理的时候，那么对整个品牌的发展就会有更多的作用。

　　想要真正的做好汽车品牌的市场定位，我们必须要真正的做好整个行业的了解，然后把这个品牌置身于整个行业当中，看看自身的技术，内在的质量，以及总体上的综合情况，然后在对品牌进行市场定位，这些对于品牌未来的发展都很重要。

　　在进行品牌定位的过程中，我们还要真正的去考虑一个品牌的价值。每个品牌都是有价值的，当我们的定位更加的合理，那么品牌的价值可以得到凸显，对于整个品牌的发展来说就是至关重要的，能够真正的去做好这些工作，那么未来的争论结果才会得到保障。

　　汽车品牌市场定位核心

　　1.品牌定位一般会运用3C模型，即通过消费者，竞争对手，企业自身找到一个差异化精准的定位，品牌规划就是在这个点上的发掘和延伸！

　　2.怎么才能得出一个精准，有效的定位？或者说，定位有什么规则？先知中国全案认为以下几点可供参考：

　　首先，基于消费需求和趋势，可以支撑企业的运营和发展

　　其次，洞察到消费者内心的痛点和痒点，他们很期待的某些东西，如暴发户就是喜欢彰显文化；

　　再次，跟竞争品牌形成差异和区隔，没人做的，竞品没有意识到的，或做不到的；

　　更后，企业资源，团队匹配，至少可以通过努力现在或者未来能做到！

　　其他：定位可以是功能，技术等物理层面诉求，也可以是精神层面的诉求。

　　汽车品牌市场定位战略分析

　　1.产品差别化战略

　　从产品质量、产品特色等方面实现差别的战略。企业常常通过寻求产品特征的方法实现产品的差别化，如丰田车的安装、本田车的外形、日产的价格、三菱的发动机都是非常富有特色的。

　　2.服务差别化战略

　　向目标市场提供与竞争者不同的优质服务的战略。服务差异化除了实际产品差异化以外，企业也可以使其所提供的与产品有关的服务具有差异化。在整车销售中，服务的重要性正日渐为厂家所重视，并且成为决定销售业绩的一项重要因素。特别是当实际产品较难差异化时，要在竞争中取得成功的关键常常有赖于服务的增加和服务的质量。在汽车营销中，服务差异化主要体现在：订货方便、客户培训。客户咨询、维修和其他多种服务上。

　　3.人员差别化战略

　　通过聘用和培训比竞争对手更优秀的人员以获取差别优势的战略。

　　4.形象差别化战略

　　在产品的核心部分与竞争者无明显差异的情况下，通过塑造不同的产品形象以获取差别的战略。为树立汽车企业形象，可以利用标志、文字、媒体和特殊事件等来完成。标志可以提供很强的企业或品牌识别以及形象差异。标志将品牌名称视觉化和形象化，企业设计的标志和标识语应能被人轻而易举地辨认出来。