外资五金品牌定位在中国市场行业分析（一）

        外资行业品牌对于中国市场来说始终是一个特殊的群体，对于五金这个行业大家也不并不陌生，国内的五金品牌大家也都是知许的，那么，外资五金品牌在中国市场上的行业是怎样的一个阶段呢，加下啦我们简单的分析一下。

　　许多为外国硬件品牌工作的中国制造商，一些专注于外贸发展的国内硬件公司已经在国内市场上奋斗，有些已成为硬件制造和国内五金公司的重要者带来了很大的影响。

　　高质量的国外五金品牌有助于中国五金行业的改善，但高品质往往意味着高价格，这限制了外国品牌在中国的快速发展，随着中国本土企业的崛起，外国品牌在中国的发展受到很大影响。

　　从目前的市场情况来看，美国品牌基本上继续其原有的发展，一些老牌美国硬件品牌也开始进入中国，由德国和意大利主导的欧洲品牌因其传统优势而更令人印象深刻，特别是近年来，日本硬件品牌在中国的发展并不像以前那么好，有些品牌基本上已经慢慢退出我们的视线，一般来说，外国品牌仍然具有一定的优势，但我们也应该看到，在中国多年的外国品牌已经取得了良好的发展，但目前的规模或速度已开始放缓，一些外国投资者刚刚进入中国，该品牌尚未进行更长时间的测试。 这些外国品牌在中国可以说是在营养和焦虑方面向前发展。

　　外资五金品牌的喜与忧

　　目前，龙头的五金品牌基本上都涉足中国五金市场，一方面，我们可以看到每个人都重视和信任中国市场，另一方面，它反映了中国的巨大市场，国外品牌依靠综合综合优势，在与当地企业的竞争中占据首位，总体而言，国外品牌在当今国内市场的地位更为突出，外国品牌是控制行业核心技术的龙头品牌，他们的母公司是具有强大实力的性公司，并且更早进入中国市场，这些外国品牌已经尝到了次尝试的甜头，并继续加强在中国的投资。

　　国外五金品牌反映了中国市场的全面综合优势，这是大多数本土五金品牌所缺乏的，品牌优势与中国庞大的市场环境相结合，为外国品牌在中国的发展提供了良好的机遇。

　　首先，中国经济发展的速度和稳定性为外国品牌提供了良好的经济发展环境，与国际经济环境相比，中国更有利于企业在这片热土地上开辟新的界限，虽然这对每个人来说都是一样的，但外国品牌在品牌，技术，管理，资金等方面经历了一百多年的积累，并能更好地适应这种发展，国内五金企业仍主要从事低端产业链的加工制造，目前仍处于产业转型阶段。

　　其次，中国市场需求巨大，特别是在金融危机之后，中国已成为龙头品牌关注的焦点，2010年，中国的汽车和船舶产量位居龙头，这导致汽车和船舶终端市场对硬件工具的需求大幅增加，而这部分客户对产品质量要求很高，当地的五金企业很少满足这种需求，这些机会在很大程度上得益于国外品牌。

　　再次，中国消费者越来越重视品牌消费，国外品牌在这方面的优势更加明显，其平均利润水平高于国内品牌。

　　近年来，除了与国内制造企业的合作之外，斯坦利和博世等在中国市场拥有大量外国品牌的公司近年来一直在增加对中国的投资，特别是在金融危机之后，它还展示了推出新产品和推广市场的强劲趋势。然而，许多国外品牌在中国的经营仍处于代理或贸易形式的品牌产品运作阶段，产品档次高，产品系列仍不完善，布局主要集中在沿海地区， 对于一线和二线城市，内陆省份和边缘地区的渗透率远低于国内品牌，在这种情况下，大多数外国品牌仍然愿意现状或无助地接受这一现实。

　　在产品质量，技术创新，品牌和管理经验方面，国外品牌优先于国内大多数企业。 但是，就实际情况而言，外国品牌在与国内五金品牌的竞争中并不具备优势，在规模和市场份额方面，它甚至已被国内公司所取代，为什么会出现这个问题？

　　一方面外资品牌在定位上制约了其发展的空间。

　　另一方面对中国市场水土不服。

　　还有，外资品牌相对保守的风格，限制了其做强做大。