口香糖市场定位为企业及产品找准位置的“指南

　　口腔健康是现在人们不可忽视的问题，口香糖作为保护口腔健康的产品，其面对的消费群体数以万计。市场定位作为助力口香糖企业及产品找到正确市场的手段，什么样的口香糖市场定位才能塑造与众不同、印象鲜明的形象，被更多的顾客熟知呢？

　　目前，市场上现存的口香糖种类及我国市场现状分析

　　口香糖可分为板式口香糖、泡泡糖河糖衣口香糖三种——

　　板式口香糖是口香糖的主要产品，其销量也是其他两种产品无法比拟的；

　　泡泡糖的特点是可以通过口腔呼吸把糖体吹成皮膜泡，它常用树脂等加强其皮膜强度。

　　糖衣口香糖是通过旋转釜在口香糖表面上挂上糖衣。

　　口香糖是糖果市场含金量极大的行业之一，据统计，截止到目前为止，我国的口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高度增加，远高于以8%均匀增加的糖果市场。目前，中国口香糖商市场被箭牌、乐天、好丽友占据，此外，美国口口香糖华纳、欧洲的糖果代表公司利夫也开始进军中国口香糖市场。这给我国口香糖市场无疑是带来了更多的压力。那么，口香糖市场如何做好市场定位才能突出产品的卖点，成为消费者选择时的呢？

　　口香糖市场定位做好市场调研，保证市场定位的准确性

　　1.产品推出前的口香糖品牌定位

　　不同的快消品牌，将要决定市场调研的方向。对于口香糖产品来说，只有将口香糖推广前的品牌定位完整，这样才能够更好地做好相关的市场分析。

　　2.口香糖产品研发细节的调研

　　有时候细节直接决定了是否能够抢占市场的先机，因此，对于口香糖产品细节的调研，也是非常关键的一步，这样才能够更加提升产品的核心竞争力。

　　3.口香糖产品认知调研

　　在研发出来的新口香糖上线后，还应该通过对消费者对产品认知进行调研，通过这些调研数据，判断产品的受欢迎程度。

　　4.调研方式制定

　　不同的调研对象和方向，所需要的调研方式也应该不同，只有有针对性制定调研方式，这样才能够帮助口香糖创造更多的市场价值。

　　5.口香糖广告投放市场调研

　　现如今互联网的发展，口香糖类快消品广告投放也是非常重要的， 通过广告市场的投放，才能够地帮助企业创造有利的价值。

　　总结：

　　口香糖的市场调研与分析，应该结合产品、企业、品牌定位，这样的调研方向，才能够满足企业发展需求，当然用户和消费者的心理需求也是非常重要的数据支撑，只有迎合大众，这样才能够发展的更加快速。

　　口香糖市场定位目的与战略

　　（一）口香糖市场定位目的

　　1.一个好的产品，必须是消费者想要的产品!

　　2.给消费者，一个能说进心里去的购买理由!

　　3.这个理由越可靠，企业市场工作就越好做!

　　4.找到这个购买理由的更合适方法——定位!

　　没错，就是定位，又是定位。　定位就是给消费者、给受众、给我们的“获利对象”一个可以接受我们的理由。这个理由的适合程度决定着我们被接受的程度。对于快消品而言，这个理由也可以转化为一种情景，给消费者提供一种消费的“状态”，可以令其持续的消费，实现产品“快销”的目的。

　　（二）口香糖市场定位之6T定位战略

　　从基础到上层，定产品、定成分、定对手、定品类、定功能、定状态。更核心的定位即顶层“定状态”，为消费者提供一个购买产品的理由或者情景。而这个理由或者情景，又一定是以产品为根基，以成分为支撑，有可能发源于对手层级的定位，也有可能是源自于品类层级的概念创新，更重要的而且大部分情况下都还是从功能层级出发，来找到符合市场需要的状态定位诉求!

　　1.6T大定位解决了定位到底定什么的问题，为快消产品与品牌的中心市场推广规则供给了十分有用的操作方法;

　　2.透过6T层面的深入剖析，可以为企业找到十分贴合市场需求的产品思路，并能在产品诉求的中心点上开发出激烈的顾客认知共鸣;

　　3.6T大定位，更从根本上解决了企业的主打产品以及市场推广问题，可以让企业在产品与品牌的市场工作方面全面添加投入的决心，并可以大幅度提升企业营销团队的工作功率，有用带动终端产品的出售成绩!先知中国公司认为这6个定位的目标任务，清晰的明确了定位的工作内容。