品牌营销战略规划

　　想要企业长久发展，品牌营销战略规划是非常重要的一方面，优秀的品牌营销战略规划能帮助企业明确统一目标，充分的整合现有资源，建立强势大品牌，并能够有效的降低企业营销成本，快速提高销售，即而提高品牌资产的累积。那么怎么的品牌营销战略规划要怎么做呢？今天先知时代小编就给大家分享总结一下。

　　品牌营销战略规划的意义：

　　在产品竞赛的五个发展阶段中，品牌竞赛是更高阶段的竞赛表现形式。“产值竞赛、质量竞赛、价格竞赛和服务竞赛”等是品牌竞赛的前期进程和基础。当时，世界国内市场中同质产品已趋于饱满，产品质量也大都能满足市场需求，贱价优势不复存在。在这种情况下，市场竞赛已经跨越了一般的产品竞赛阶段，进入了竞赛的更高阶段——品牌竞赛年代。品牌营销已经成为当今企业求生存和谋发展的重要手段。

　　正因为如此，实施品牌营销战略具有非常重要的意义。关于一个企业来说，品牌不仅是企业产品或服务的标识，并且是反映企业实力和运营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的效果。关于一个国家来说，是否具有世界驰名品牌以及具有多少世界驰名品牌，已经成为国家经济实力和世界竞争力的标志。我国企业要在世界竞赛中立于不败之地，必须适应品牌竞赛年代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界。

　　品牌营销战略规划：

　　品牌营销包含“质量、诚信、定位、个性和传达”等五个要素。下面仅就品牌意识、商标设计和品牌营销等相关内容作些探索。

　　1.强化品牌意识。品牌意识是指一个企业对品牌认知和品牌建立的基本理念。它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌开展观、品牌战略观和品牌建立观的综合反映。搞好品牌营销的决定因素在人，人的品牌意识是搞好品牌营销的关键。如果企业时刻想着使自己的产品打出名气来，使自己的产品成为产品，使产品与品牌之间形成良性互动的品牌效应，即当人们看到品牌时会想到公司和产品；或当人们看到公司或产品时会想到品牌，那么，企业的品牌意识就比较强了。

　　2.注重商标设计。商标是品牌的认知工具，也是通向品牌的入口。在品牌营销战略中，务必要注重商标设计。因为，没有其他任何方式能像品牌象征符号那样将智慧、幻想和情感融合到一起。商标作为一个品牌的视觉和语言表达，它对品牌进行支持、表达、传达、整合及视觉表现，使产品具有品牌效应，从而促进销售。

　　商标设计要素可以概括为：个性+耐久+协调+弹性+办理+价值。好的商标往往代表了某种意义，如一个严重的构思，一个战略性地位，一套共同的价值体系，或一种异乎寻常的声音。所以，商标设计需求符合企业本身的文明和价值观念，以及它的目标市场和它身处其间的商业环境，需求体现出与优质品牌产生的深层共识。商标设计犹如艺术创作，必须具有美感而且能够逾越当时的时髦而耐久下去。当站在几百年乃至几千年前的艺术创作面前时，咱们依然能有一种美的享受。很多国际品牌就往往都具有这种效果。例如强生、可口可乐、米其林轮胎、三菱、通用电气、奔驰、雀巢、壳牌石油、劳斯莱斯、麦当劳、IBM、摩托罗拉、苹果等商标，分别规划于数十年乃至一百多年曾经，然而，这些商标至今看起来依然美不胜收。

　　3.搞好品牌营销。品牌建立看似很快，实则是一个长期进程。从品牌营销视点来说，品牌的宣扬策划是“点”，品牌的继续保持是“平面”，品牌内在的不断立异是“立体”。企业在品牌营销进程中，要积极寻觅营销战场以进行“点”的宣扬；要一直兑现对客户的许诺以进行平面的继续“保持”；要不断立异品牌内在以完成品牌的立体营销。

　　首先，品牌的宣扬策划。虽然酒香不怕巷子深，然而，恰当的宣扬策划肯定有利于品牌的建立和生长。顾问的研究发现，频繁触摸广告的人，其品牌意识强于触摸广告少的人；比竞争对手的品牌做更多的广告，可影响品牌意识和顾客的品牌选择。顾问对企业品牌宣扬的这些研究定论告诉咱们：企业品牌需求宣扬策划。

　　其次，品牌的保持。“点”的宣扬可以使更多的人在短期内重视或购买企业的产品，从而有利于企业品牌的开始树立。然而，仅有“点”的宣扬是不可能建造好一个品牌的。从产品销售的视点来说，保持工作可以使更多的顾客成为咱们的产品消费的回头客。品牌保持，一靠产品质量，二靠产品美观，三靠相关效劳。零售百货业巨子“沃尔玛”的一条“无条件退换货”的许诺，便是一种品牌保持战略。它让一切的购物者立即产生了一种品牌的信任感。与此对照，我国“货一出柜，概不负责”的相应做法，难免使顾客感到失望。