市场营销战略有哪些特征

　　市场营销战略有哪些特征？市场营销战略具有目标性，针对一些竞争激烈的行业来说，制定市场营销战略是企业长久发展下去的重要战略。那么市场营销战略有哪些特征呢？

　　1.全局性

　　市场营销运营战略的全局性特征首要表现在两个方面：一方面，市场营销战略作为全体运营活动的方案，追求全体运营作用；另一方面，市场营销战略阐明全体与局部的相互关系。

　　2.长远性

　　长远性是指市场营销战略的关注点在于企业的未来，谋求的是企业的长远利益。这首要表现在市场营销战略目标和作用的长远性。

　　3.纲领性

　　市场营销战略所确定的战略目标和开展方向是一种原则性和全体性的规定，一方面是市场营销活动的总规划，另一方面是对企业未来成功与否进行总谋划。

　　4.稳定性

　　市场营销战略是在必定开展时期内指导企业的纲领性文件，必须具有稳定性，即在必定时期内，不可以容易改动，在环境改变的情况下，也不会作太大调整。

　　5.客观性

　　市场营销战略以企业营销活动为主导，其客观性是指它不以更高人的信念或直觉来作出决定，而是在充分认识企业的营销环境、评价企业本身的运营资源及才能的基础上制订而成。

　　6.指导性

　　市场营销战略是通过剖析企业存在的本质性问题，一方面对企业营销活动起指导作用，另一方面对企业全体运营和长远开展具有指导意义。

　　7.可调性

　　市场营销战略是依据外部环境与企业才能的平衡而制订的，因而要随着外部环境的改变作出相应的调整。外部环境不断改变的原因构成市场营销战略不断改变。

　　企业制定市场营销战略的影响因素有哪些？

　　1.宏观环境

　　即围绕企业和市场的环境，包括政治、法律、社会、文化、经济、技术等。了解分析这些环境对制定市场营销战略至关重要。环境的变化对企业既是威胁也是机遇，关键是我们能否抓住这种机遇或者使威胁变为机遇。

　　2.市场

　　从市场特性和市场状况两个方面来对其进行分析。

　　首先看市场特性，它包括以下几个方面：一是互选性，即企业可选择进入的市场，市场（顾客）也可选择企业（产品）；二是流动性变化，即市场会随经济、社会、文化等的发展而发生变化，包括量和质的变化；三是竞争性，即市场是企业竞争的场所，众多的企业在市场上展开着激烈的竞争；四是导向性，即市场是企业营销活动的出发点，也是归着点，担负着起点和终点的双重作用；五是非固定性，即市场可通过企业的作用去扩大、改变甚至创造。

　　其次，市场状况可从市场规模、市场由人口、购买欲望来分析。

　　3.行业动向和竞争

　　把握住了行业动向和竞争就等于掌握了成功的要素，所以一要了解和把握企业所在行业的现状及发展动向；二要明确竞争者是谁，竞争者在不断增加和变化，它不再只是同行业者，而相关行业、新参与者、采购业者、代理商、顾客等都可能处于竞争关系。

　　4.本企业状况

　　使用过去实绩等资料来了解公司情况，并整理出其优势和劣势。以此来提升企业营销资源的使用功率,使企业资源的使用功率扩大化。