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首来地产

 

首来地产是河北省廊坊一家房地产开发公司。 2017年4月1日,新华社发布消息:中共、国务院决定设立河北雄安新区。同时,雄安新区定位为“继深圳特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区,是千年大计、国家大事”。规划范围涉及河北省雄县、容城、安新3县及周边部分区域,地处北京、天津、保定。廊坊地处京津冀城市群的地理中心,被誉为"京津走廊上的明珠",随着雄安新区的设立,必将带动廊坊房地产新一轮发展。首来地产作为廊坊本土地产公司希望借此战略机遇大展宏图。但苦于品牌度不高,没有明确的战略发展方向。于是经过多轮筛选,更终选择与先知词语战略展开合作。

先知通过深度调研发现,在中国经济缓中趋稳、稳中向好的大背景下,房地产市场迎来了新发展高峰,热点城市量价齐升带动全国商品房销售额和销售面积同比分别大幅增长。据国家统计局官网消息,全国商品房销售面积157349万平方米,增长22.5%,其中住宅销售面积增长22.4%。全国商品房销售额117627亿元,增长34.8%,其中住宅销售额增长36.1%。另外,随着雄安新区的逐步落成,不断满足其辐射区域的城镇化进程及雄安地区相配的住房需求相对旺盛。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为房地产行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“首来地产”品牌化进程,开启了“首来地产”新征程。让品牌带着势能出场,让“首来地产”成为地产行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“首来”品牌名称,“首来”创意构思即来源于“争当、继往开来”,寓意企业以高标准严要求,迎合消费需求,建造优质、宜居建筑,适应时代发展,成为行业新态势。“首来”大气、现代化,传递企业实力与雄心,易于让消费产生信赖。同时“首来”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“首来” 这个词时,继往开来这个词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“首来”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“首来”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“首来”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对地产行业的调查研究,先知设计团队为“首来”进行了LOGO设计,标志设计以“首来”两个字的首字母“S”和“L”为主设计元素,将两字字母组合成飘动的旗帜的形状,寓意着首来地产将会成为地产行业一面旗帜,与首来地产成为行业领军品牌的发展战略相一致。同时将消费者已知的“旗帜”强大原型嫁接到“首来”品牌上,拥有着极其强大无比的原型能量,用艺术化设计手法加以提炼,强化了“首来”的品牌形象基因,同时也形成了“首来”所独有的强大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,记忆深刻。

 

 

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“首来”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“首来”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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