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蓝汛

 

蓝汛ChinaCache是中国互联网内容和应用交付服务的整体解决方案提供商。如今,出于商业应用、网络性能以及成本开销等多方因素的考虑,互联网云计算服务商开始积极自建CDN服务。云计算服务商在推动CDN技术创新的同时,在市场上掀起价格战,对市场竞争格局产生巨大影响。对于传统CDN服务商,在价格战的冲击下,包括蓝汛在内的传统厂商都受到波及,经营情况受到较大影响。企业为提升公司品牌传播度和可辨识度,找到在激烈竞争中取胜之道,ChinaCache找到了先知词语战略为其做公司及品牌词语战略。

先知通过深度调研发现总体来说,我国CDN市场规模还是持续保持稳定增长态势。随着在线直播、短视频、AR及AI等各类新型互联网服务的兴起,CDN将迎来更大的市场,未来CDN行业将呈现以下趋势:一是CDN加快与新技术融合发展;二是新兴互联网技术快速部署。针对以上客户需求,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为创造更佳的网络服务和网络安全防护能力解决方案服务商的发展战略。以“黑字朱印”的强大文化原型重塑其品牌形象,推动“蓝汛”品牌化进程,开启了“蓝汛”新征程。让品牌带着势能出场,让“蓝汛”成为行业享有盛誉的护肤品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,公司更终选定“蓝汛”这一品牌名称。蓝汛寓意公司能提供完善的互联网数据服务,同时蓝汛有“蓝色大潮”的意思,寓意公司在当前互联网的大潮中成为时代。蓝汛ChinaCache”足够简单,一目了然,而且不需要用句话去解释品牌的行业属性,你就知道“蓝汛ChinaCache”是专注于互联网服务。同时“蓝汛”二字朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“蓝汛”这个词时,“互联网”这个词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“蓝汛”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“蓝汛”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“蓝汛”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知为“蓝汛”进行了LOGO设计,我们以“ChinaCache”的英文字母为设计原型,ChinaCache Logo以球体的外观将我们引入到了一个化的网络龙头。选用了中国传统的红色和黑色,“红色”代表着ChinaCache人体内流动着的创业激情,“黑色”代表着ChinaCache人要稳健地发展。ChinaCache Logo的图形,圆形,它代表着ChinaCache人追求的理念,传递着ChinaCache人要透过自己的专业CDN服务,让客户满意。大小两个“C”,一个“C”代表China,一个“C”代表Cache。两个“C“从小到大的变化,显示出公司积向上,发展中无限的张力;两个“C”从远及近的变化,显示出公司要由小变大地茁壮成长的意愿。这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征。将消费者已知的“黑字朱印”文化嫁接到“蓝汛”品牌上,拥有着极其强大无比的原型能量,用艺术化设计手法加以提炼,强化了“蓝汛”的品牌形象基因,同时也形成了“蓝汛”所独有的强大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“蓝汛”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“蓝汛”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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