汉能工业品（大连）有限公司是一家专业的MRO供应商，其服务宗旨是通过对“PRO TOOL”的产品供应，为国内的工厂以及多行业的产品制造工业企业提供更多的帮助。企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知进行深度合作。

先知通过深度调研发现，工业品采购中除了注重产品本身，更注重企业背后的技术积累和持续服务能力。未来工业品行业将呈现以下趋势：一是从单纯的商品交易模式发展成为产业链融合新模式；二是随着互联网的发展，工业品采购行业从传统的线下交易逐渐转变为线上交易模式；三是基于价值链的深度融合，企业价值链、行业价值链及价值链与B2B平台有机融合；四是多样化的盈利模式将逐渐成为工业品采购行业的发展趋势。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了塑造中国MRO供应商领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“汉能”品牌化进程，开启了“汉能”新征程。让品牌带着势能出场，让“汉能”成为行业享有盛誉的MRO供应服务商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“汉能”品牌名称，虽然这个名字并没有直接传达出商品信息，但是这样相对抽象的名称恰好适合业务繁多的公司，因为它的包容性比较强。同时“汉能”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“汉能”这个词时，完善周到、及其所能这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“汉能”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“汉能”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“汉能”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后，先知为“汉能”进行了LOGO设计，新LOGO以首字母H为主要设计元素。同时考虑汉能需要将各个公司和品牌联系在一起，为其在短时将需要的产品送达，这就是在起一种连接作用，所以，先知词语战略设计的形象就是两个相互连接的锁链组成H的形状，采用正负形的艺术设计手法，非常形象地传达出了公司的职能和属性。将消费者已知的锁链连接文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“汉能”的品牌形象基因，同时也形成了“汉能”所独有的企业文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“汉能”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“汉能”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。