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汉能

 

 

汉能工业品(大连)有限公司是一家专业的MRO供应商,其服务宗旨是通过对“PRO TOOL”的产品供应,为国内的工厂以及多行业的产品制造工业企业提供更多的帮助。企业为了进一步扩大品牌度,明确未来战略发展方向,找到先知进行深度合作。

先知通过深度调研发现,工业品采购中除了注重产品本身,更注重企业背后的技术积累和持续服务能力。未来工业品行业将呈现以下趋势:一是从单纯的商品交易模式发展成为产业链融合新模式;二是随着互联网的发展,工业品采购行业从传统的线下交易逐渐转变为线上交易模式;三是基于价值链的深度融合,企业价值链、行业价值链及价值链与B2B平台有机融合;四是多样化的盈利模式将逐渐成为工业品采购行业的发展趋势。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了塑造中国MRO供应商领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“汉能”品牌化进程,开启了“汉能”新征程。让品牌带着势能出场,让“汉能”成为行业享有盛誉的MRO供应服务商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“汉能”品牌名称,虽然这个名字并没有直接传达出商品信息,但是这样相对抽象的名称恰好适合业务繁多的公司,因为它的包容性比较强。同时“汉能”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“汉能”这个词时,完善周到、及其所能这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“汉能”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“汉能”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“汉能”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后,先知为“汉能”进行了LOGO设计,新LOGO以首字母H为主要设计元素。同时考虑汉能需要将各个公司和品牌联系在一起,为其在短时将需要的产品送达,这就是在起一种连接作用,所以,先知词语战略设计的形象就是两个相互连接的锁链组成H的形状,采用正负形的艺术设计手法,非常形象地传达出了公司的职能和属性。将消费者已知的锁链连接文化嫁接到品牌上,会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼,强化了“汉能”的品牌形象基因,同时也形成了“汉能”所独有的企业文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

 

 

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“汉能”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“汉能”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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