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中钢德远

 

中钢集团主要从事冶金矿产资源开发与加工、冶金原料、产品贸易与物流及相关工程技术服务与设备制造,是一家为钢铁工业和钢铁生产企业及相关战略性新兴产业提供综合配套、系统集成服务的集资源开发、贸易物流、工程科技、设备制造、专业服务为一体的大型跨国企业集团。

先知通过深度调研发现我国冶金工业近十年来得到持续快速发展,总量规模不断扩大,成为龙头名副其实的金属生产和消费大国。但还称不上龙头冶金强国,与发达国家还有一定差距。未来我国冶金行业将呈现以下趋势:一是产业结构调整和资产重组的步伐逐渐加快。二是积极引进先进技术,落后工艺淘汰加速。三是循环经济成为冶金产业转变增长方式的优先切入点。四是高附加值产品成为国内企业发展重点。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为冶金行业领军品牌的企业发展战略。以汉字“中”的强大原型重塑其品牌形象,推动“中钢德远”品牌化进程,开启了“中钢德远”新征程。让品牌带着势能出场,让中钢德远成为冶金行业领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,公司更终选择了“中钢德远”这一品牌名称。“中钢德远”寓意“德播万里,仁者致远”,富含文化,体现了中钢以发展社会为己任的社会责任感和致力于塑造“仁德”企业的志向。同时“中钢德远”二字朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“中钢德远”这个词时,仁德这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“中钢德远”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“中钢德远”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“中钢德远”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对国内冶金行业的调查研究,先知设计团队将“中”字作为标志的创意点,标志图形部分似“中”字,寓意中钢集团是国家支柱性企业,肩负国家重要使命。中间蓝色柱体形似钢铁支柱,体现行业特征和奋发进取的企业精神。两侧红色椭圆形体象征团结、合作,展示中钢集团立足、双赢发展的经营理念。文字部分是中钢集团的英文简称,代表企业坚实的基础和国际化运作体系。标志全面展示了中钢集团“团结奋进、争创一流”的企业风范和远大理想。将消费者已知的“中”文化嫁接到“中钢德远”品牌上,拥有着极其强大无比的原型能量,用艺术化设计手法加以提炼,强化了“中钢德远”的品牌形象基因,同时也形成了“中钢德远”所独有的强大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“中钢德远”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“中钢德远”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

 

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