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英迈木门

 

英迈是北京今朝装饰集团整体定制家居系统规划的一款新的木门品牌,是集生产、研发于一体的产业基地,规划将拥有愈千名专业技术、为客户创造着独具价值的产品,更具特色的服务是可依照客户要求和设计师的家装设计方案为客户量身定制产品。为明确品牌定位与未来发展定方向,急需一家专业公司辅助,经过多次遴选比较,选择了先知词语战略。

先知通过深度调研发现,近几年木门行业发展的速度很快,各个企业之间的竞争也很激烈,以至于很多企业往往顾不得思考更多。只是看到短期内的业绩,不能准确地判断消费人群的真正需求,看不到各种社会风尚潮流的变化,难以跟随未来的发展趋势。想要一直占据市场,更根本的还是在于产品,木门产品不仅要在外在的形态上加以创新,功能和使用体验方面也不能落下。未来木门产品的发展趋势,一定是内外兼修的。未来我国木门行业将呈现以下趋势:一是挖掘多样化功能;二是持续提升产品的环保性能;三是设计需要推陈出新,更符合消费者审美;四是建立健全的标准化制度。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为木门行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“英迈”品牌化进程,开启了“英迈”新征程。让品牌带着势能出场,让“英迈”成为行业享有盛誉的木门生产企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知考虑到装饰设计公司的设计风格,定然有其独到之处,那么怎样结合这一点,从而将该品牌与今朝的地位及风格相匹配,是摆在我们面前的重中之重。经过反复的思考,我们采用了中西结合的命名方式,以尽览行业客户。同时,英迈,发音上扬,寓意该公司“英才展露,迈向未来”的企业发展宏愿,与今朝的现状匹配,利于传播和记忆。同时“英迈”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“英迈”这个词时,英才、迈向未来这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“英迈”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“英迈”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“英迈”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究,先知设计团队为“英迈”进行了LOGO设计,英迈的形象设计主体是有字母E和M,设计团队巧妙将其组成门的形状,以此来体现企业木门制造的行业属性。标志整体平衡,稳重,国际化。同时将消费者已知的“门”强大原型嫁接到“英迈”品牌上,拥有着极其强大无比的原型能量,用艺术化设计手法加以提炼,强化了“英迈”的品牌形象基因,同时也形成了“英迈”所独有的强大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“英迈”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“英迈”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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