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欧蕙

 

 

欧惠是韩国LG生活旗下的护肤品牌。为了更好地与中国消费者建立沟通,许多国外品牌进入中国市场的战略本土化,在战略上步就是给自己取一个本土化的名称,怀揣此目的欧惠找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现,随着我国国民经济的快速发展,居民可支配收入不断提升,消费升级成为大势所趋,护肤品人均消费将大幅提升,与发达国家之间的差距有望不断缩小,发展空间巨大。护肤品行业将呈现以下趋势:一是消费者需求更多样、更具体,品牌两极化发展。二是天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主图;三是交叉学科化妆品行业的应用日益广泛;四是品牌竞争激烈,不断向大众竞品和高端市场渗透。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为护肤品牌的发展战略。以“蕙质兰心”的强大文化原型重塑其品牌形象,推动“欧惠”品牌化进程,开启了“欧惠”新征程。让品牌带着势能出场,让“欧惠”成为行业享有盛誉的护肤品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,公司更终选定“欧惠”这一品牌名称。欧蕙,品牌名称源自“O HUI”的音译,用字精准,寓意,国际化特征明显,“欧”是发音上更相似的字, “蕙”是名叫<蕙兰>的植物名称. ‘欧蕙’蕴含了“O HUI”的品牌理念, 体现了“兰心蕙质”的女性之美。蕙质兰心, 比喻女子心地似“蕙心”般纯洁,品质似“兰花”般高雅。出处柳永 《离别难》词:“有天然、蕙质兰心。美韶容、何啻值千金。” 形容心地善良,品质高尚的女子。“蕙兰”是中国特有品种,“中国蕙兰”的花蕊即“兰心、蕙心”,寓指“中国心”。同时“欧惠”二字朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“欧惠”这个词时,“蕙质兰心”这个词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“欧惠”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“欧惠”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“欧惠”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知为“欧惠”进行了LOGO设计,新LOGO延续了原有的设计风格,以字标设计风格为主,我们以“O HUI”的英文字母为设计原型,直接取“欧蕙”之音——“O HUI”。该标志兼具现代与传统”,使得品牌内涵与产品特性都得到了完整体现。 这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征。将消费者已知的“蕙质兰心”文化嫁接到“欧惠”品牌上,拥有着极其强大无比的原型能量,用艺术化设计手法加以提炼,强化了“欧惠”的品牌形象基因,同时也形成了“欧惠”所独有的强大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“欧惠”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“欧惠”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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