O HUI欧蕙-源自植物的肌肤科学-先知战略营销助力O HUI欧蕙品牌快速成长 | O HUI欧蕙案例解 

词语战略：聚焦女性化妆品赛道

品牌命名：O HUI欧蕙

战略核心词：肌肤科学

战略口号：源自植物的肌肤科学

战略级大单品：欧蕙源生眼霜

 

 

先知全案策划始终围绕两大目标，即“提升销量增利润和累积资产创品牌”，在项目的初期，我们基于客户的资料梳理，和客户面对面地进行了一场高层访谈。高层访谈是先知战略营销品牌全案的咨询项目开展的基础。一方面，是通过沟通，将客户需求分解为具体课题，另一方面，先知战略营销品牌全案作为外脑，也可以从访谈中不断学习和理解客户经营的逻辑，通过外部视角，找到他们发展过程中做对的地方，总结品牌成功的真因，并作为后续项目开展的立足点。访谈结束后，我们对O HUI欧蕙品牌发展历程与核心优势也逐渐清晰。

先知为O HUI欧蕙创意的三大资产和三大基因，以及在运营和传播上的一系列重大举措，对品牌发展起到了至关重要的作用。本文将围绕先知事业理论八大框架，全面介绍O HUI欧蕙品牌成功背后的战略决策和战术动作。八大框架也是八个角度，为你分享先知如何帮助O HUI欧蕙建立品牌资产，打造上市即赚钱的品牌和产品的。

 

肌肤科学品牌——O HUI欧蕙，根据先知企业品牌八大模型建立品牌顶层设计：

【企业框架】明确要解决的社会问题和社会责任，谋求化妆品赛道多类别机会；

【品牌框架】定名O HUI欧蕙，品牌三大基因和三大资产以“肌肤科学”构建词语体系，以欧蕙源生眼霜为战略级产品，以“韩国化妆品研发优势”为强大原型；

【战略框架】快速布局，抓住女性化妆品类别头部机会，重新定义肌肤科学，聚焦肌肤科学赛道；

【词语框架】围绕“肌肤科学”的战略核心词和“源自植物的肌肤科学”的战略口号构建品牌词语体系；

【营销框架】确立以”欧蕙源生眼霜”为战略级产品的产品结构；

【红利框架】借助韩流兴起的趋势，迅速打开了中国市场；营销围绕“女性化妆品”知识构建和传播为主线；

【创意框架】开发O HUI欧蕙品牌自有物料的广告位，打造自动化销售的产品包装；

【原型框架】以“韩国化妆品研发优势”为强大原型。

 

 

【企业框架】

企业经营成果是品牌，洞察和占据多类别机会。企业是社会的公器，企业要融入社会的事业，以文化扎根于社会为社会解决问题，一个社会问题就是一个商业机会。先知的事业理论三问是：企业品牌要解决的社会问题是什么？企业品牌用什么理论来解决这一问题？企业品牌的解决方案是什么？

企业战略工作原理，先知全案更重要的一步是学习客户的业务，理解客户的业务，并用先知词语战略理论模型重新想象、重新设计客户的业务。O HUI欧蕙以向全社会传播肌肤科学为己任。

重新定义企业战略

O HUI欧蕙要发展成为中国肌肤科学的领军品牌。O HUI欧蕙代表的是肌肤科学的先进生产力，代表了肌肤科学的先进文化，代表了消费者肌肤科学的利益，并承担起为中国消费者提供肌肤科学的企业使命，即通过O HUI欧蕙的业务组合和产品结构来提供肌肤科学的完整解决方案，这是O HUI欧蕙成功的根本原因。

 

【品牌框架】品牌没有好基因就很难做大，品牌没有好资产就很难持续赚钱。

那么，我们首先要解决的就是为O HUI欧蕙建立品牌，释放品牌强信息信号，和消费者达成信息对称，从而实现购买和传播。建立品牌，首先是建立品牌的顶层设计。建立品牌三大基因和累积品牌三大资产，是先知建立品牌顶层设计的核心方法论。在O HUI欧蕙项目上，我们从词语体系、产品结构、原型系统三个方面建立O HUI欧蕙品牌的顶层设计，让O HUI欧蕙往品牌化进化。

1. 先知品牌三大基因和三大核心资产，建立O HUI欧蕙品牌的顶层设计。 

先知品牌三大基因和三大核心资产就是一个品牌的格局，是一个品牌的完整架构。我们所有服务的客户，不管是什么行业，不管服务这个客户多久，其实每年都是在不断地回到这个品牌三大基因和三大核心资产中。我们是不断地在持续改善它的产品结构、词语体系和原型系统，直到这个体系完整了。O HUI欧蕙品牌三大基因和三大资产以“肌肤科学”构建词语体系，以欧蕙源生眼霜为战略级产品，以“韩国化妆品研发优势”为强大原型形象；

2. 建立O HUI欧蕙词语系统，建立新类别，赢得解释权

用词语定义“O HUI欧蕙——肌肤科学”，明确类别，才能有效的降低传播成本。

A、开创了肌肤科学类别。应对女性普遍缺少肌肤科学知识。

O HUI欧蕙在肌肤科学产品上具备竞争壁垒，建立了女性化妆品的知识体系。肌肤科学是O HUI欧蕙肯定要坚持保留并放大刺激信号的类别。

B、非常独特的经营结构“肌肤科学”体系建立。建立一个新类别，即肌肤科学，赢得解释权。词语就是权力，“肌肤科学”建立了一个新类别，让O HUI欧蕙对肌肤科学类别拥有解释权，具有性、性、排他性。

3. 打造O HUI欧蕙品牌战略核心词和广告口号

确立了类别后，接下来就是要确立品牌战略核心词，战略核心词的挖掘都是围绕品牌所在类别的特征和属性展开