国家开发银行继续推进综合经营，加强金融服务品牌建设，深化以多种投融资手段服务国家中长期战略的品牌形象。慧谷酒店品牌的创建就是在这一背景下产生的。 企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，随着中国旅游业的爆发式增长、随着中国商务往来活动的更加频繁，酒店作为其下游子行业也呈爆发式增长。未来酒店行业将呈现如下趋势：一是精品酒店会龙头未来；二是人工智能和微智能会广泛地在酒店中运用；三是酒店的盈利模式会多样化；四是共享“酒店”会出现；五是八：品牌互动与跨界整合现象会更加明显。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高端酒店领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“慧谷”品牌化进程，开启了“慧谷”新征程。让品牌带着势能出场，让“慧谷”成为行业享有盛誉的高端酒店领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“慧谷”品牌名称，“慧谷”格调典雅，渲染了一种远离喧嚣、超然世外的优越环境氛围，更是对外塑造了酒店高端品牌形象。同时“慧谷”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“慧谷”这个词时，智慧、世外桃源这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“慧谷”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“慧谷”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“慧谷”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后，先知为“慧谷”进行了形象设计，形象设计源于定慧寺的慧字，中间三方一体取于佛家“慧”，即由“闻”“思”“修”三条途径来增长智慧。整体造型犹如镶嵌珠宝的璀璨皇冠，象征，诠释出酒店高端的环境品质和优质的服务理念。另外，先知为该客户提供的VI视觉识别系统建设服务风格简洁明了、色调沉稳大气，彰显出了国家开发银行的独特气质。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“慧”原型嫁接到品牌上，给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“慧谷”的品牌形象基因，同时也形成了“慧谷”所独有的企业文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“慧谷”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“慧谷”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。