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慧谷

 

国家开发银行继续推进综合经营,加强金融服务品牌建设,深化以多种投融资手段服务国家中长期战略的品牌形象。慧谷酒店品牌的创建就是在这一背景下产生的。 企业为了进一步扩大品牌度,明确未来战略发展方向,找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现,随着中国旅游业的爆发式增长、随着中国商务往来活动的更加频繁,酒店作为其下游子行业也呈爆发式增长。未来酒店行业将呈现如下趋势:一是精品酒店会龙头未来;二是人工智能和微智能会广泛地在酒店中运用;三是酒店的盈利模式会多样化;四是共享“酒店”会出现;五是八:品牌互动与跨界整合现象会更加明显。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为高端酒店领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“慧谷”品牌化进程,开启了“慧谷”新征程。让品牌带着势能出场,让“慧谷”成为行业享有盛誉的高端酒店领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“慧谷”品牌名称,“慧谷”格调典雅,渲染了一种远离喧嚣、超然世外的优越环境氛围,更是对外塑造了酒店高端品牌形象。同时“慧谷”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“慧谷”这个词时,智慧、世外桃源这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“慧谷”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“慧谷”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“慧谷”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后,先知为“慧谷”进行了形象设计,形象设计源于定慧寺的慧字,中间三方一体取于佛家“慧”,即由“闻”“思”“修”三条途径来增长智慧。整体造型犹如镶嵌珠宝的璀璨皇冠,象征,诠释出酒店高端的环境品质和优质的服务理念。另外,先知为该客户提供的VI视觉识别系统建设服务风格简洁明了、色调沉稳大气,彰显出了国家开发银行的独特气质。这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征。将消费者已知的“慧”原型嫁接到品牌上,给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼,强化了“慧谷”的品牌形象基因,同时也形成了“慧谷”所独有的企业文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

 

 

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“慧谷”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“慧谷”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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