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养粒趣

 

养粒趣是上海唱爱食品公司根据市场需求,推出具有养生作用的谷物健康食品,企业为了进一步扩大品牌度,明确未来战略发展方向,找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现, 随着医疗健康理念的发展进步,预防保健对于国民健康的作用被提高到了全新的高度。近期举办的中国休闲食品产业高峰论坛上,就国内外休闲食品现状与发展趋势时表示,“开发绿色、天然、营养、健康和功能性食品将是休闲食品市场的大趋势,提高人体免疫力、低热量、低糖的休闲食品是今后新品开发的主流方向。我国休闲食品发展空间巨大,休闲食品市场仍将会以高于20%的速度增长,成为食品市场的“新宠”。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为休闲食品领军品牌的发展战略。同时先知帮助建领确立了“天然食疗、养趣多多”的战略口号,重塑其品牌形象,推动“养粒趣”品牌化进程,开启了“养粒趣”新征程。让品牌带着势能出场,让“养粒趣”成为行业享有盛誉的休闲食品领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“养粒趣”品牌名称,“养粒趣”该创意来源于大众使用企业产品体验,即源于天然谷物颗粒的食疗配方,为白领休闲生活带来无限养生滋补的乐趣。该名称具备互联网化,易于占据越来越年轻化的主流消费群体心智资源,易于传播和记忆。同时“养粒趣”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“养粒趣”这个词时,谷粒颗粒、乐趣这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“养粒趣”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“养粒趣”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为:不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略,也很难落地执行和取得成果,更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号,品牌要传达出更有价值的信息,更好能用一句话,甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚,清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“天然食疗、养趣多多”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了,郎朗上口。当我们提到“养粒趣”的时候,人们的脑海中首先会想到“天然食疗、养趣多多”这句口号,既表达了天然的产品优势,又体现了企业通过天然食材为消费者带来无限养生滋补乐趣的总体战略。只是简短的一句话,统一企业战略思维,达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来,投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程,企业需要说到做到,为口号中的“养趣多多”做出执行计划,完善产品结构和业务组合,并完成这个口号所设定的战略目标,让消费者体验到品牌的价值,从而获取消费者的心智认同,选择与“养粒趣”合作。

三、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值,也就是产品本身的价值,能给消费者解决什么问题,换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值,购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“养粒趣”来讲,所有的事都应围绕词语战略展开,就是为购买提供充足的理由。“天然食疗、养趣多多”给了目标消费者足够的购买理由,突出体现了“养粒趣”的产品优势,让目标受众感受到“养粒趣”产品的高端品质。同时,“天然食疗、养趣多多”这句强大词语一出现,消费者关于天然、乐趣的本体意识立刻就会被唤醒,拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。

 

 

四、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“养粒趣”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“养粒趣”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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