AC Schnitzer是德国高性能宝马汽车中国大陆地区总经销商，负责该品牌在大陆地区的进口分销，品牌推广，售后服务的全面业务。为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌开展了中国市场的战略本土化，在战略上步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的AC Schnitzer找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现，宝马是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范，通过多次前期沟通,先知深知客户非常重视企业名称同宝马品牌文化的高度结合和统一。针对以上客户需求，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高端汽车销售服务商的发展战略。以 “嘉泰翼宝”为主设计元素重塑其品牌形象，推动“嘉泰翼宝”品牌化进程，开启了“嘉泰翼宝”新征程。让品牌带着势能出场，让“嘉泰翼宝”成为行业享有盛誉的高端汽车销售服务商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，公司更终选定“嘉泰翼宝”这一品牌名称。对于高性能宝马车的区域经销商来说，嘉泰翼宝这个名称颇为合适，“嘉”本身就带有美好的意思，“泰”会给人一种厚重感，是责任与实力的一种体现，而“翼”则是翅膀的意思，预示着展翅高飞，“宝”更直观的意思是宝贝，与产品联系起来，就会想到宝马汽车，非常巧妙地将品牌融入其中。同时“嘉泰翼宝”二字朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“嘉泰翼宝”这个词时，展翅高飞这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“嘉泰翼宝”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“嘉泰翼宝”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“嘉泰翼宝”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知为“嘉泰翼宝”进行了LOGO设计，新LOGO延续了原有的设计风格，以字标设计风格为主，我们以“AC Schnitzer”的英文字母为设计原型，将标志做倾斜化处理，融入了极强的速度感，同时将“嘉泰翼宝”四个字做艺术化处理。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“展翅高飞”文化嫁接到“嘉泰翼宝”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“嘉泰翼宝”的品牌形象基因，同时也形成了“嘉泰翼宝”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“嘉泰翼宝”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“嘉泰翼宝”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。