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曲水兰亭

 

北京曲水兰亭度假酒店是大浪淘沙集团在北京倾力打造“都市桃源”概念的高端品牌,现旗下行业有酒店、私人会所、等多种服务行业遍布全国各地,公司自成立以来,一贯坚持“诚信铸就品质”,坚持以专业化、标准化、规模化为经营理念,做思想巨人,做行动的铁人,奉行把个人的发展与公司的发展做到更有机的结合的共同价值观。 企业为了进一步扩大品牌度,明确未来战略发展方向,找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现,随着我国经济水平提升、人均收入增加和消费转型,旅游度假业的地位日益凸显。相关统计指出,2015年中国国内旅游人数有望突破33亿人次,旅游消费相当于居民消费总量的比例将达到10%。与此同时,中国酒店客人比例将从商务75%、休闲25%演变到商务50%、休闲50%。受旅游政策支持,休闲度假、旅游目的地偏好的转变,度假酒店迎来发展契机。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为度假酒店高端品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“曲水兰亭”品牌化进程,开启了“曲水兰亭”新征程。让品牌带着势能出场,让“曲水兰亭”成为行业享有盛誉的高端度假酒店。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“曲水兰亭”品牌名称,可以说是非常的高端典雅、超凡脱俗,十分符合公司的定位——都市桃源。这个典故取自王羲之的《兰亭集序》,曲水流觞,意蕴十足。先知为曲水兰亭做的品牌设计清新、典雅,婉如一幅水墨画。水墨式的兰亭与流水,再配上浅蓝色的文字,清淡素雅,完全符合品牌的定位。兰亭在古代就是休憩之所,能够散发出恬淡、闲适的意味,流水则象征活力与生机。整个设计简约、优美,赏心悦目,非常清晰地彰显了酒店的文化内涵。同时“曲水兰亭”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“曲水兰亭”这个词时,清新、典雅这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“曲水兰亭”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“曲水兰亭”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“曲水兰亭”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后,先知为“曲水兰亭”进行了LOGO设计,新LOGO将曲水兰亭通过山水画的形式表现出来,整个标志将兰亭和水巧妙的连接起来,再配以“曲水兰亭”的书法字,标志整体清晰典雅,意境深远。这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征。将消费者已知的“兰亭、水榭”原型嫁接到品牌上,给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼,强化了“曲水兰亭”的品牌形象基因,同时也形成了“曲水兰亭”所独有的企业文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

 

 

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“曲水兰亭”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“曲水兰亭”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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