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瑞意投资RAISSUN

 

北京时代华人投资有限公司是国内一家涉及房地产、金融等投资领域的综合型投资集团公司,公司经营范围包括项目投资,投资管理,资产管理,投资咨询,房地产开发等。为适应公司国际化战略发展的需要,时代华人投资有限公司决定重新对企业中英文名称进行改造,以适应新的发展形势,于是找到了先知词语战略为其做公司及品牌词语战略。

先知通过深度调研发现总体来说,随着改革的不断深入,经济发展进入新常态,各行业的发展也面临着一些重大的改变.投资作为经济社会的重要行业,无论是投资行业本身还是投资标的行业,都将面临巨大的挑战,一方面,其来源于投资行业本身在经济新常态下的变化和调整;另一方面,由于各个行业的调整和变化使得投资行业主体的投资行为、投资方式等方面会面临着一些不同的特征和情况,未来投资行业将呈现以下趋势:一是未来投资机构在一级市场和二级市场投向的界限会越来越模糊;二是各种投资机构会逐渐演化出自己独特的可持续性的投资模式;三是比抢项目更重要的,是能够创造优质项目的交易机会。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为金融投资行业品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“瑞意”品牌化进程,开启了“瑞意”新征程。让品牌带着势能出场,让“瑞意”成为行业享有盛誉的综合型投资集团公司。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,公司更终选定“瑞意”这一品牌名称。“瑞意”,意为称心如意的投资选择,名称既体现了该投资品牌的安全可靠性,同时也寄寓了对品牌长久稳定发展的美好祝愿,其英文名称“RAISSUN”则处于其受众英文水平高低不齐的考虑,用更简单的拼音组合而成。此次的全新的名称为其投资发展打开了良好的开端 ,助力企业形象有了本质的提升。同时“瑞意”二字朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“瑞意”这个词时,“称心如意”这个词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“瑞意”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“瑞意”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为:不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略,也很难落地执行和取得成果,更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号,品牌要传达出更有价值的信息,更好能用一句话,甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚,清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“飞天汇祥云,入海聚浩瀚”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了,郎朗上口。当我们提到“瑞意”的时候,人们的脑海中首先会想到 “飞天汇祥云,入海聚浩瀚”这句口号,既表达了行业优势,又体现了企业希望通过丰富的融资方式汇聚八方财富的总体战略。只是简短的一句话,统一企业战略思维,达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来,投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程,企业需要说到做到,为口号中的“汇祥云、聚浩瀚”做出执行计划,完善产品结构和业务组合,并完成这个口号所设定的战略目标,让消费者体验到品牌的价值,从而获取消费者的心智认同,选择与“瑞意”合作。

三、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值,也就是产品本身的价值,能给消费者解决什么问题,换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值,购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“瑞意”来讲,所有的事都应围绕词语战略展开,就是为购买提供充足的理由。“飞天汇祥云,入海聚浩瀚”给了目标消费者足够的购买理由,突出体现了“瑞意”的产品优势,让目标受众感受到“瑞意”产品的高端品质。同时,“飞天汇祥云,入海聚浩瀚”这句强大词语一出现,消费者关于称心如意、安全可靠的本体意识立刻就会被唤醒,拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。

四、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“瑞意”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“瑞意”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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