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世东国际

 

北京住总集团是以科技研发为先导,房地产开发为龙头,建安、市政施工为基础,文体商贸、生产性服务相结合的大型企业集团。此次住总集团运营自有品牌写字楼项目,为明确品牌定位与未来发展定方向,急需一家专业公司辅助,经过多次遴选比较,更终选择先知词语战略。

先知通过深度调研发现,未来北京地区写字楼将呈现以下发展趋势:一是区位优势明显,地理位置、交通便利和周边餐饮娱乐设施将成为重点考量元素;二是国际化趋势明显。先知团队深度挖掘,精准地将位置诉求与国际流行元素相融合的特点。结合住总集团已有的资源禀赋,为其制定了国际化高品质写字楼的发展战略。以 “龙头”文化原型重塑其品牌形象,推动“世东国际”品牌化进程,开启了“世东国际”新征程。让品牌带着势能出场,让“世东国际”成为北京写字楼宇中的性建筑。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,公司更终选定“世东国际”这一品牌名称。“世东国际”,该名称现代大气,创意新颖,构思巧妙,其核心创意源点围绕“龙头东方”来展开,做为高端商业写字楼项目名称尤为适合,更为难得的是“世东”两字均为单体字结构,易于目标客户的识别与认知。同时“世东国际”二字朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“世东国际”这个词时,东方这个词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“世东国际”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“世东国际”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“世东国际”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过对写字楼的调查研究后,先知源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘。标志结合楼宇属性及东方文化背景特色,通过对行业属性及文化概念的整理提炼,将象征着东方与行业地位的印章元素提炼而出,以企业名称中“东”字的篆书做印章文字设计凸显企业的文化特色,标志整体即饱含浓厚的文化特色而又不失时尚现代的品味。这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征。将消费者已知的“龙头东方”文化嫁接到“世东国际”品牌上,拥有着极其强大无比的原型能量,用艺术化设计手法加以提炼,强化了“世东国际”的品牌形象基因,同时也形成了“世东国际”所独有的强大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“世东国际”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“世东国际”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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