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SK芮之

 

Rouge&lounge是韩国第三大企业集团SK集团旗下SK实业自主经营的饰品品牌。为了更好地与中国消费者建立沟通,许多国外品牌进入中国市场的战略本土化,在战略上步就是给自己取一个本土化的名称,怀揣此目的rouge&lounge找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现,Prada的渔夫帽、TheRow的凉鞋、Jacquemus的超大草帽充实着时尚感的夏天,无论是大型时装店还是独立设计师,或者是各种小装饰品以及包包、鞋子和太阳眼镜,在时尚界,我们找到了多款时尚配饰,可以预见的是精美的配饰一定会成为潮流。未来更受欢迎的时尚饰品包括:时尚发带、双袋设计、高跟鞋、太阳眼镜、超大单肩包、原创IT包、胸包、羽毛鞋、编织袋。从中我们不难看出时尚包几乎占据了半壁江山。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为时尚手提包领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“芮之”品牌化进程,开启了“芮之”新征程。让品牌带着势能出场,让“芮之”成为行业享有盛誉的时尚手提包领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其量创意出“芮之”品牌名称,芮之不乏秀气典雅,因为在汉语中“芮”字有两个含义特别适合用于这样的产品,即“小巧秀气”和“草木生长”,前者给人以可爱灵巧的感觉,后者则让人觉得充满了生机和活力,不论哪一个含义用于女士手提包都非常的贴切。特别是那个点睛之笔——“之”字,令品牌优雅万分、熠熠生辉。同时“芮之”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“芮之”这个词时,小巧秀气这个词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“芮之”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“芮之”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

 

 

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“芮之”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后,先知为“芮之”进行了LOGO设计,新LOGO以英文rouge&lounge为主要设计元素。将英文字母做纤细艺术处理,突出女性的柔美,同时配以汉字“芮之”两个字,增加品牌识别度。将消费者已知的“小巧秀气”文化嫁接到品牌上,给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼,强化了“芮之”的品牌形象基因,同时也形成了“芮之”所独有的企业文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“芮之”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“芮之”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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