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机汽人

 

机汽人(北京)科技有限公司是高端汽车配件联盟平台。以货真价实的理念为平台原则、为汽配同行和汽修企业提供优质的服务。为了企业为了进一步扩大品牌度,明确未来战略发展方向,找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现,随着中国汽车工业的快速发展,汽车零部件制造行业也实现了较快发展。中国汽车零部件产业内部竞争非常激烈,主要是受到外资企业的威胁,中国国内企业技术水平低,配套能力弱,在近年来,国内一些重要零部件龙头企业陆续被外资收购,外资资本渗透已经从大型企业转向一些中小零部件企业,外资大量入侵正在威胁自主品牌发展,自主汽车零部件企业遭遇严重生存威胁。在生死存亡之际,民营汽车零部件企业发愤图强取得了长足进步,已经在一些零部件领域具有显著的竞争优势,部分企业成功地进入国际市场。民营汽车零部件企业将成为中国汽车零部件行业一支重要的力量。未来国内汽车配件行业将呈现以下趋势:一是企业正加剧分化;二是产业结构正逐步优化;三是政策环境有利于零部件产业发展;四是自主品牌的培育促使核心竞争力提升;五是高端汽车配件需求呈上升态势。针对以上行业趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为高端汽配领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“机汽人”品牌化进程,开启了“机汽人”新征程。让品牌带着势能出场,让“机汽人”成为行业享有盛誉的高端汽配领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“机汽人”品牌名称, “机汽人”一词别具一格,构思大气个性化,展现智能化汽车配件的品牌形象,凸显出互联网时代词语战略特质。行业属性明确,且个性突出,体现出企业超凡的创新力,具有未来智能化企业品牌形象,易于品牌的传播和推广。同时“机汽人”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“机汽人”这个词时,智能化这个词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“机汽人”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“机汽人”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“机汽人”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知中国设计团队通过调查研究后,先知为“机汽人”进行了LOGO设计,新LOGO很鲜明地展示出了的汽车的个性特征。先知为“机汽人”做的品牌设计紧紧围绕公司的属性和产品的特征,选用了汽车前脸造型以体现其行业属性,配以汽车部件组成眼睛形状,将整个标志拟人化处理,突出平台的智能化。这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征。将消费者已知的“机器人”原型嫁接到品牌上,给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼,强化了“机汽人”的品牌形象基因,同时也形成了“机汽人”所独有的企业文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“机汽人”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“机汽人”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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