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布丁

 

北京智能管家科技有限公司 (rooboTM)是一家面向的智能硬件科技公司。目前旗下产品包括智能机器人系列、骨传导智能运动耳机、VR一体机以及智能无人机等。roobo希望通过研发和推广更多新奇有趣的智能硬件产品,让用户能够以更合理的价格,享受到真正创新、优秀的科技产品与服务,让科技给生活带来更多美好与快乐。企业为了进一步扩大品牌度,明确未来战略发展方向,找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现,依据国务院印发的《中国制造2025》中关于围绕医疗健康、家庭服务、教育娱乐等消费类机器人的发展规划,大力推动了儿童智能机器人的发展。而且,近年来伴随着人工智能技术的快速发展,各行各业都将在人工智能技术的刺激之下展现出新的产品活力。对于儿童机器人市场而言,人工智能在该领域拥有非常广阔的发展前景,特别是在2017年儿童智能机器人产业成功受到资本与创业者疯狂追逐后,人工智能时代下的儿童智能机器人市场更是迎来其发展的更佳时机。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为智能机器人领军品牌的发展战略。同时先知帮助布丁确立了“智趣布丁、成长相伴”的战略口号,重塑其品牌形象,推动“布丁”品牌化进程,开启了“布丁”新征程。让品牌带着势能出场,让“布丁”成为行业享有盛誉的现代家庭居家生活伴侣智能机器人领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“布丁”品牌名称,”布丁“构思巧妙,立意新颖,其核心创意理念源自“家有新丁”的美好寓意,以此凸显“居家生活伴侣”的核心品牌定位。以此拉近与目标客户间的情感距离,名称认知度记忆度,能够与目标受众在情感层面产生共鸣,布丁,传递出的是一种非常可爱,讨人喜欢,且充满智趣的品牌格调,与竞争品牌形成显著区隔,用于家庭智能机器人品牌名称尤为适合,能够快速形成传播效应。同时“布丁”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“布丁”这个词时,家有新丁、可爱这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“布丁”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“布丁”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

 

 

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为:不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略,也很难落地执行和取得成果,更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号,品牌要传达出更有价值的信息,更好能用一句话,甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚,清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“智趣布丁、成长相伴”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了,郎朗上口。当我们提到“布丁”的时候,人们的脑海中首先会想到“智趣布丁、成长相伴”这句口号,既表达了智能的产品优势,又体现了企业希望通过智能设备能够陪伴孩子成长的总体战略。只是简短的一句话,统一企业战略思维,达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来,投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程,企业需要说到做到,为口号中的“成长陪伴”做出执行计划,完善产品结构和业务组合,并完成这个口号所设定的战略目标,让消费者体验到品牌的价值,从而获取消费者的心智认同,选择与“布丁”合作。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“布丁”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。“布丁”强大形象的原型来自于“布丁”这两个字所蕴含的天然能量,在标志设计方面,以“布丁”两个字为设计主体,更是设计出了未来、温和、活跃的蓝色并且机械感较强的字母标,整体颜色清新活泼,彰显了产品的未来化。借势“布丁”这个强大原型的目的是将消费者已知的文化嫁接到“布丁”品牌上,会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼,强化了“布丁”的品牌形象基因,同时也形成了“布丁”所独有的企业文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

 

 

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值,也就是产品本身的价值,能给消费者解决什么问题,换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值,购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“布丁”来讲,所有的事都应围绕词语战略展开,就是为购买提供充足的理由。“智趣布丁、成长相伴”给了目标消费者足够的购买理由,突出体现了“布丁”的产品优势,让目标受众感受到“布丁”产品的高端品质。同时,“智趣布丁、成长相伴”这句强大词语一出现,消费者家有新丁、乐趣的本体意识立刻就会被唤醒,拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。

 

 

五、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“布丁”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“布丁”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

 

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