强大词语战略
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迈腾

科技加冕,风云共赏

 

项目背景

       一汽-大众汽车有限公司于1991年2月6日成立,是由中国汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车(中国)投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业,是我国个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。

       FAW - Volkswagen Automotive Co., Ltd. on February 6, 1991, was established by the China FAW Group Corporation and Volkswagen AG, Audi AG and Volkswagen (China) Investment Co., a large passenger car joint venture production enterprises, is China's first start by building a modern eco my of scale passenger car industry base.

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面临挑战

       2007年一汽大众推出帕萨特第六代车型,其中文名称既要展现品牌已有特性,又要与英文名称发音接近,便于品牌形象一致性的树立。

       2007 Volkswagen Passat launched the sixth generation models, the Chinese brand strategy is necessary to show the existing features, but also with the English strategy sounds close, easy to establish a consistent brand image. 

 

解决方案

       通过深入细致的市场调研分析,先知确定了“科技加冕,风云共赏”的核心诉求理念,为其量身打造出“迈腾”这一震撼力的品牌名称。“迈”寓意自信、果决、动感;“腾”表示腾飞、超越、激情。 “迈腾”给人活力、奋勇向上之感,与汽车的特性极度吻合。

       After in-depth and detailed market research analysis, Wevin determine the "science and tech logy coronation, the situation Dramas" core demands of philosophy, tailored for a "Magotan," the great power of the brand strategy. "Mai" meaning confident, decisive, dynamic; "Tang" means off, beyond passion. "Magotan" gives vitality, a sense of up courageously, with the car's features extremely consistent.

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