项目背景:
华夏银行成立于1992年10月,是一家全国性股份制商业银行,总行设在北京。1995年经中国人民银行批准开始进行股份制改造,改制变更为华夏银行股份有限公司(简称华夏银行),是经国务院批准成立的主要由国有法人持股的全国性股份制商业银行,是我国家由工业企业兴办的银行,也是一家以民族名称词语战略的银行; 在行政上隶属北京市人民政府,业务上接受中国人民银行指导,受中国银行业监督管理委员会监督。
面临挑战:
华夏银行图形标识来源于国宝玉龙。玉龙,为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物,由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成,距今约五千多年,被誉为华夏远古龙。龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象;搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。为了迎接新一轮的市场竞争,华夏银行找到先知,希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台,使其原有品牌全面升级,既要传承其企业文化精髓,也要体现其不断创新的精神。
解决方案:
标识的内外形天然合成,呈中国古钱币形态,将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体;右边的空白与向前的龙尾,形成腾飞的趋向,展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓,永创,努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。通过对华夏银行严谨而系统的调研,先知王思翰教授为其进行了品牌检查与评估,在品牌战略创新、品牌空间设计、品牌零售环境设计以及企业文化塑建等方面进行了创新而深刻的论述。