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和润新城

 

和润新城是一处集山地区、平原区、湖区为一体的山水宜居园林。项目西面环山,东临武烈河,南接财苑嘉地小区,北至玻璃艺术馆。项目预计总建筑面积达百余万平方米,集高层、多层、别墅、联排等建筑形式为一体,为客户提供了丰富的选择空间;该处占据市中心与大学园区、规划中的CBD等新城市中心区域的纽带地位,升值潜力无限。为了企业为了进一步扩大品牌度,明确未来战略发展方向,找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现,城镇化发展迅速但仍有提升空间。改革开放以来,我国的城镇化进程速度极快,城镇化率已从1978年的17.90%跃升至2016年的 57.35%, 但是距离发达国家80%的平均城镇化率仍有较大差距,未来我国城镇化率有较大可能继续保持稳定的增长趋势。在城镇化发展的中后期阶段,居民对于城市质量的要求不断提升,市政园林、地产园林等园林行业将受益于城市基础设施建设、城市质量提升、基础设施更新换代等多重需求的逐步释放。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为园林地产项目高端品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“和润新城”品牌化进程,开启了“和润新城”新征程。让品牌带着势能出场,让“和润新城”成为行业享有盛誉的园林地产项目。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“和润新城”品牌名称,和润新城四个字直接明了地道出了它的属性——园林。和润具有中国古典文化含蓄之美,有一种和为贵的理念浸润其中。 同时“和润新城”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“和润新城”这个词时,和为贵这个词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“和润新城”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“和润新城”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

 

 

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“和润新城”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知为其做的形象设计传统文化的特色,将和润新城这四个字放在圆圈中间,周围有祥云环绕,下面便是园林的特色——观山、听水、享人文,而且使用了繁体字,更显出了园林的古典之美。借势“祥云”这个强大原型的目的是将消费者已知的文化嫁接到“和润新城”品牌上,会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼,强化了“和润新城”的品牌形象基因,同时也形成了“和润新城”所独有的企业文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

 

 

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“和润新城”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“和润新城”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

 

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